미디어 이후의 출판

• 메인 아이디어: 현대 출판은 더 이상 콘텐츠를 판매할 수 없고, 대신 콘텐츠를 간접적으로 돈을 벌 수 있는 방식으로 제공하거나 사람들이 구매할 만한 가치 있는 새로운 형태로 개조해야 한다.

• 요약:

  • 소비자는 콘텐츠가 아니라 주로 콘텐츠의 물리적 매체(책, CD 등)에 돈을 지불해왔다. 콘텐츠 자체의 품질이 가격을 결정한 적은 거의 없다.

  • 디지털화로 인해 소비자는 더 이상 매체를 필요로 하지 않아 출판 비즈니스는 근본적인 위기에 직면했다.

  • 과거의 출판은 종이와 같은 물리적 매체를 판매하는 비즈니스였고, 디지털 시대에는 이러한 매체의 필요성이 사라졌다.

  • 정보는 여전히 일부 시장(예: 금융 데이터)에서 판매가 가능하지만, 일반 소비자들이 콘텐츠에 비용을 지불하는 것은 힘들다.

  • iTunes와 같은 플랫폼은 콘텐츠 판매보다 디지털 경로에서 통행료를 부과하는 것에 가까운 모델이다.

  • 디지털 책도 비슷한 상황이며, 플랫폼이 가격을 낮추는 주도권을 가지고 있다.

  • 소프트웨어는 콘텐츠와는 다른 판매 모델을 가지고 있어 출판 업계가 학습하기에는 적합하지 않다.

  • 영화는 콘서트와 같은 다른 수익 모델을 적용하거나 디지털 침투에 대응하기 위한 전략적 전환이 필요하다.

  • 출판 업계의 미래는 콘텐츠를 무료로 제공하면서 광고나 부가적인 제품으로 수익을 창출하는 모델에 의존할 가능성이 크다.

  • 물리적 형태로 정보를 구현하는 것은 일부 소비자 시장에서 여전히 가능하며, 특별히 제작된 고급 책이나 독특한 매거진이 그 예가 될 수 있다.

  • 변화는 기존의 많은 형태를 소멸시키지만, 동시에 새로운 형태의 등장도 가능케 한다. 새로운 형태는 주로 기술적으로 가능해진 새로운 소비자 경험을 제공합니다.

Post-Medium Publishing - (폴 그레이엄 에세이 요약)