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스토리 텔링이 새로운 부를 만들어 내는 이유

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예전에 콘텐츠의 미래에 대해서 생각을 해 본 적이 있다. 인공지능 시대에 있어 콘텐츠는 어떻게 변화하게 될까?

내가 생각하기에 정보와 정보를 연결하는 방식인 메타 사고가 더 필요할 것 같다. 세부적인 작업은 인공지능이 어느정도 수행할 수 있으니 새로운 연결인 의미를 보다 큰 맥락에서 사람이 다루게 될 것이다.

이 말을 나는 앞으로 새로운 스토리를 만들어내는 사람과 회사가 부를 만들어 낼 수 있다고 간단하게 말하고 싶다. 정보 자체가 중요한 것이 아니라 그 정보를 어떻게 엮는가가 많은 차이를 만들어 낼 것이다.

이야기는 사람이 만들어낸 가장 오래된 테크놀로지다. 아득히 오랜 시간 전부터 사람들은 중요한 정보를 이야기로 만들어서 전달해 왔다. 이야기는 기억하기 쉽기 때문이다. 기억법에 있어도 의미있는 스토리를 만들어 낸다면 암기가 더 쉬워진다. 스토리는 하나의 기술이다.

모든 것이 풍부한 시대에 있어 유한한 것은 인간의 경험이다. 이 경험을 어떻게 바라볼 수 있는가에 대해 이야기는 영향을 끼칠 수 있다. 사람들은 이야기의 주인공이 되고 싶어한다. 세상을 해석할 수 있는 '의미'를 가지고 이를 통해 삶을 더 잘 헤쳐나갈 수 있기를 원한다. 사람들이 기대할 수 있을만한 두근 거리는 미래를 만들 수 있는 사람들에게 더 많은 기회가 주어질 것이다.

이야기에는 사람들이 원하는 것이 담겨있다. 사람들은 자신이 마주한 역경을 극복하고 승리하기를 원한다. 대부분의 이야기가 승리와 성공을 위해 나아가는 것은 우연이 아니다. 인간은 성장과 극복을 원한다.

스토리 텔링이 새로운 부를 만들어 내는 이유 image 1

그림 출처 : 영웅 서사를 활용한 디즈니 애니메이션 전략

조셉 캠벨은 이를 영웅의 여정이라는 단어로 표현했다. 일상에서 비일상의 세계로 여행을 떠나고 그 과정에서 보물을 획득하고 다시 일상으로 돌아온다.

참고 : 간다 마사노리의 스토리씽킹

스토리 텔링이 새로운 부를 만들어 내는 이유 image 2

모험으로의 초대 - 기연 - 여정을 가로 막는 장애물 - 조력자, 멘토 - 도전과 유혹 - 미궁 (죽음과 부활) - 변화 - 보상 - 귀환

비즈니스에 이야기를 더해서 다른 상품들과 차별점을 둘 수 있다. 예를 들어 교육이라면 흥미진진한 스토리를 더해서 교육 효과를 높일 수 있다. 상품에 서사를 두어 사람들에게 가깝게 다가갈 수 있다. 단순히 가수가 아니라 가수에 도전하고 성장하는 이야기를 전달해서 사람들에게 다가갈 수 있다. 스토리는 단순히 소설이나 논픽션을 의미하는 것만은 아니다. 픽션이나 사실도 어떻게 의미를 편집하고 엮느냐에 따라 새로운 이야기를 만들어 낼 수 있다.

솔직히 말해서 이 세상에 완전 새로운 것은 없다고 생각한다. 많은 것들이 이미 존재하는 것들을 바탕으로 해서 생겨날 수 밖에 없다. 하지만 그것의 의미를 어떻게 해석하고 구성하느냐에 따라 새로움은 무한히 확장해 나간다.

처음부터 모든 것이 스토리가 되는 것은 아닐 것이다. 여러 자료들을 수집하거나 글을 쓰고 이를 모아 정제하는 작업이 필요할 수 도 있다. 의미로 엮기 위해서는 시행착오과 정제의 시간이 필요하다. 하지만 그것이 당신의 대표 생각이 되고 이야기가 된다면 많은 것은 쉬워진다. 이야기가 이야기를 시작하기 때문이다.

스토리는 개인의 삶에도 적용할 수 있다. 미래를 위해 긍정적인 스토리를 그린다면 그 사람은 그 방향으로 나아갈 것이다. 성공은 상상력의 문제이지 불가능한 것이 아니다. 아이디어가 바닥이 나지 않는 한 절대로 망하지 않을 것이다. 그리고 요즘의 시대는 지식과 아이디어가 부를 창출한다.

그렇기 때문에 스토리텔러는 결국 이기게 될 것이고, 스토리텔링은 당신의 새로운 무기가 될 것이다.

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