생성형 AI 도구를 활용하여 작성 및 편집된 노트입니다.
디즈니, 바이트댄스 ‘Seedance 2.0’에 경고장…AI 영상 저작권 전쟁의 신호탄
디즈니가 바이트댄스(틱톡 모회사)에 Seedance 2.0 AI 비디오 모델과 관련한 ‘중단 요구(cease-and-desist)’ 서한을 보냈다는 소식이 전해졌습니다1. 이 이슈가 중요한 이유는, “영상 생성 AI의 성능 폭발”과 “IP(지식재산) 방어선”이 정면 충돌하는 대표 장면이기 때문입니다.
이 글에서는 Seedance 2.0이 무엇이길래 할리우드가 이렇게 민감하게 반응하는지, 그리고 크리에이터·마케터·영상 제작자가 지금 당장 어떤 기준으로 안전하게 활용해야 하는지까지 한 번에 정리해보겠습니다.
Seedance 2.0 AI 비디오 모델, 뭐가 그렇게 ‘영화 같’았나
Seedance 2.0은 텍스트만 넣고 끝나는 단순 생성기가 아니라, 이미지·짧은 영상·오디오까지 한 번에 섞어 “감독처럼” 장면을 만들게 해주는 멀티모달 영상 생성 도구로 알려졌습니다2. 덕분에 사람들이 특히 열광한 포인트는 ‘일관성’입니다. 캐릭터 얼굴이 프레임마다 바뀌거나, 손가락이 늘어나거나, 조명이 갑자기 뒤집히는 전형적인 AI 티가 확 줄어든 거죠.
또 하나의 체감 혁신은 “한 장면이 아니라 여러 샷으로 이어지는” 구성입니다. 한 번의 지시로 몇 개의 연결된 장면을 만들고, 톤과 인물, 조명 흐름을 유지하는 방식이 바이럴을 탔습니다3. 짧은 4~15초 클립이더라도, 예고편처럼 ‘서사’를 가진 영상이 튀어나오니 사람들이 “이제 진짜 영화가 되겠는데?”라고 느낄 만합니다.
디즈니가 중단 요구까지 간 이유: 캐릭터·유사성·2차저작물
문제는 그 “영화 같은 결과물”이 곧바로 유명 IP 복제 놀이로 번졌다는 점입니다. 온라인에서 스파이더맨, 다스베이더, 그로구(베이비 요다) 같은 디즈니 소유 캐릭터를 떠올리게 하는 영상이 공유되면서, 디즈니가 “IP를 털어가는 수준”이라고 강하게 반발한 것으로 보도됐습니다41.
여기서 핵심은 단순히 로고를 박았느냐가 아니라, 캐릭터를 연상시키는 묘사로도 ‘2차적 저작물(derivative work)’ 논쟁이 붙을 수 있다는 겁니다. 게다가 실존 배우를 닮게 만드는 기능은 초상권·퍼블리시티권(특히 미국 일부 주)까지 겹치며 분쟁의 지뢰밭이 됩니다. 실제로 “톰 크루즈 vs 브래드 피트”처럼 보이는 클립이 확산되며 업계 불안감이 커졌다는 보도도 나왔습니다4.
즉, 디즈니의 경고장은 ‘한 회사와 한 모델’의 싸움이라기보다, 앞으로 모든 영상 생성 AI가 통과해야 할 관문—가드레일(필터)과 라이선싱—을 빨리 세우라는 압박으로 읽힙니다.
‘할리우드 킬러’ 환호 뒤에 숨은 리스크: 저작권만이 아니다
저작권 이슈가 가장 화려하게 보이지만, 실제 현장에서는 “신원 도용형 딥페이크”가 더 무섭습니다. Seedance 2.0이 얼굴 사진만으로도 개인 목소리와 유사한 음성을 만들 수 있다는 논란이 있었고, 관련 기능이 중단됐다는 보도도 나왔습니다5. 영상이 사실처럼 보이는 시대엔, 음성까지 그럴듯하면 사기·협박·가짜뉴스의 제작비가 ‘거의 0원’이 됩니다.
또 하나는 플랫폼 확장입니다. 중국 내 앱에서 시작해 캡컷(CapCut) 같은 글로벌 편집 생태계로 이어질 가능성이 거론됩니다2. 즉, 한 번 대중 기능으로 풀리면 ‘몇몇 실험가의 장난’이 아니라 ‘전 세계 숏폼 생산라인의 표준 기능’이 될 수 있습니다. 그래서 지금 법적 충돌이 더 빠르고 더 세게 나는 거죠.
시사점: 크리에이터·브랜드가 지켜야 할 ‘안전 제작’ 체크리스트
결론은 간단합니다. Seedance 2.0 같은 도구는 영상 제작을 싸고 빠르게 만들겠지만, IP와 신원(얼굴·목소리) 영역은 지금 가장 비싼 폭탄입니다. 그래서 “만들 수 있냐”보다 “만들어도 되냐”를 먼저 확인해야 합니다.
브랜드/마케터라면 유명 캐릭터를 ‘연상’시키는 디자인(색·실루엣·소품 조합)도 피하는 게 안전합니다. 법정에서는 종종 “소비자가 떠올리게 만들었는가”가 쟁점이 되니까요.
크리에이터라면 실존 인물 닮은꼴 생성, 영화 장면 재현, 특정 프랜차이즈 세계관 복제는 조회수는 잘 나와도 계정 리스크가 큽니다. 대신 완전한 오리지널 캐릭터와 설정을 만들고, 레퍼런스 이미지는 직접 제작하거나 라이선스가 명확한 소재만 쓰는 습관을 들이세요. AI 시대의 ‘진짜 실력’은 프롬프트가 아니라 권리 설계입니다.
그리고 플랫폼/기업 관점에선 이 흐름이 결국 “필터 강화 + 스튜디오 라이선싱 + 생성물 워터마킹/추적” 쪽으로 수렴할 가능성이 큽니다. 지금은 전쟁 같아 보여도, 장기적으로는 음악 스트리밍처럼 ‘합법적 유통의 룰’이 생겨야 시장이 커질 테니까요.
참고
1Disney Sends ByteDance Cease-and-Desist Over Seedance 2.0 AI Video Model
2Hollywood isn’t happy about the new Seedance 2.0 video generator
3ByteDance launches Seedance 2.0; insane ‘cinematic’ AI videos spark rally in China tech stocks
4China's Seedance 2 Video AI goes viral, people say Hollywood is now in danger