AI, 인공지능이 만든 옷가게 혁명: Google의 셀피 기반 가상 착용 기능 완전 해부
“온라인 쇼핑, 이제는 직접 입어본 것처럼!”
구글이 AI와 인공지능 기술로 옷 쇼핑의 판을 완전히 뒤집고 있습니다. 본문에서는 Google의 최신 AI 착용 기능과 Doppl 앱이 어떻게 우리의 패션 경험을 바꾸고 있는지, 그리고 실제 사용자에게 어떤 가치와 실용성이 있는지 자세히 알려드립니다.
셀피 한 장이면 내가 옷을 입어본다: Google의 착용 기술 원리
예전에는 가상 착용을 하려면 전신 사진을 준비해야 했습니다. 요즘 누가 거울 사진까지 찍어서 올리겠어요? 이제는 얼굴만 보이면 끝!
구글의 새로운 AI 착용 기능은 셀피 한 장으로 내 얼굴과 체형을 AI가 분석해, 전신 디지털 아바타를 만들어줍니다. 이 아바타에 원하는 옷이 "착" 하고 입혀져, 상품 이미지가 아닌 실제 나에게 맞는 모습이 화면에 나타나죠.
이 기능은 최신 인공지능 모델 'Nano Banana'와 'Gemini 2.5 Flash Image'를 사용해, 자연스럽고 생동감 넘치는 이미지를 여러 장 생성합니다. 원하는 각도나 포즈를 선택할 수도 있고, 평소 입는 사이즈도 반영 가능합니다. 셀피가 부담스럽다면 여전히 전신 사진을 고를 수 있고, 다양한 체형 모델 중 선택도 할 수 있어요.
쇼핑 흐름에 완벽하게 녹아든 AI 착용 기능
가상 착용은 단순한 '재미'를 넘어 실제 쇼핑 결정에 도움을 줍니다. Google의 쇼핑 그래프(Search, Shopping, Images)에 적용되어 상품 목록에서 "착용해보기" 아이콘만 탭하면 즉시 내 모습에 옷을 입혀볼 수 있죠.
이런 '즉시 착용' 기능은 모바일 사용환경에 최적화되어 있습니다. 더 이상 마우스를 이리저리 옮길 필요 없이, 스마트폰에서 셀피만 올리면 바로 새로운 옷을 입어본 듯한 이미지를 볼 수 있습니다. 제품 사진이나 모델 사진만으로는 알 수 없었던 '진짜 내게 어울리는가?'를 한눈에 확인할 수 있는 거죠.
온라인 쇼핑의 가장 큰 숙제, '사이즈 걱정' 해결
온라인 패션의 최대 고충은 "실제로 입어보면 안 맞을까?" 하는 불안과 높은 반품률입니다. 실제 미국 온라인 의류 리테일의 반품율은 14~15%에 달한다고 알려져 있습니다. 그 중 절반 가까이가 '사이즈와 핏 불만족'이 가장 큰 원인이죠.
AI 착용 기능은 바로 이 문제를 해결하기 위한 시도입니다. 내가 평소 입는 사이즈, 내 체형, 내 분위기에 맞는 옷 핏을 미리 보여주니 구매 결정이 더 쉬워지고, 반품도 줄어듭니다. 더 자신 있게 클릭할 수 있다는 이야기죠!
Doppl 앱과 발견 피드: 패션 탐색의 새로운 시대
구글은 Doppl이라는 별도의 AI 앱까지 공개해 패션 경험을 확장하고 있습니다. Doppl은 단순히 옷을 미리 입어보는 것에서 한 발 더 나아갑니다. 나의 스타일 정보와 선호도를 학습해, AI가 추천하는 새로운 스타일·제품을 실시간으로 보여주는 '발견 피드'를 제공합니다.
이 피드는 상품 이미지뿐 아니라 실제 제품의 AI 생성 비디오까지 포함되어, 틱톡·인스타그램에서 익숙한 형식으로 제품이 노출됩니다. 마음에 들면 바로 쇼핑 링크로 이동해 구매까지 가능합니다.
즉 Doppl은 내 취향을 반영한 패션 큐레이션과 가상 착용·간편 쇼핑을 한번에 이어주는 패션 플랫폼이 되어가고 있습니다.
가상 착용 트렌드와 구글의 차별화 전략
실제로 여러 브랜드와 리테일사가 AR 가상 착용 기술에 뛰어들고 있습니다. 그러나 구글의 강점은 AI 이미지 합성 기술과 거대한 검색·쇼핑 생태계 접점에 기능을 녹여냈다는 점! 전통적 스튜디오 이미지를 뛰어넘어, 사용자가 셀피 한 장만 올려 편하게 바로 사용할 수 있게 했죠.
경쟁사도 가상 착용을 시도 중이지만, 구글은 적용 범위와 접근성, 그리고 AI 기술력에서 경쟁 우위를 만들고 있습니다.
실전 활용법과 앞으로의 발전 가능성
다양한 각도, 포즈로 확인하여 직접 입은 듯한 이미지를 반복 생성
AI 추천을 활용한 스타일 탐색 및 트렌드 반영
편리한 사이즈 선택 → 반품 위험 최소화
모바일에서 더욱 간편하고 빠른 착용 시뮬레이션 가능
향후 AI의 진화에 따라 여러 아이템 동시 착용, 소재별 반응, 더 정밀한 사이즈 추천 등 더 자연스러운 가상 착용 경험이 확장될 전망입니다. 데이터와 프라이버시 문제 등도, 업계와 소비자가 함께 조심스럽게 접근해야 할 새로운 숙제입니다.
시사점과 쇼핑 고수의 한마디
구글의 AI 착용 기술은 패션 쇼핑의 '불신과 번거로움'이라는 장벽을 확실히 낮추는 혁신입니다. 내 얼굴만으로도, 내 취향대로, 언제 어디서나 새로운 스타일을 입어볼 수 있는 세계.
상품 선택에 자신이 없었던 분들에게는 더없이 반가운 도구가 될 것이고, 앞으로 쇼핑의 기준이 한 번 더 바뀌는 시점을 맞이할지도 모릅니다.
이제 쇼핑의 마지막 고민, '실제로 내게 잘 맞을까?'는 셀피 한 장이 해결해 줄지도 모릅니다!
참고
[1] Google's AI try-on feature for clothes now works with just a selfie - TechCrunch
[2] Google virtual try on shopping feature adds new studio-quality images - Google 공식 블로그
[3] Google Launches Selfie AI Try-On for Clothing - FindArticles
[4] Discover new outfits, try them on and shop from Doppl's new discovery feed - Google 공식 블로그
[5] Google introduces app that lets you try before you buy - Android Police