구글 AI 검색 시대, 웹사이트 가시성 어떻게 달라지나?
인공지능(AI)이 웹검색의 판을 바꾸는 지금, 구글도 큰 변화를 시도하고 있습니다. 최근 구글은 AI 검색 결과에서 웹사이트와 출판사의 가시성을 높이기 위한 다양한 신기능을 내놓았는데요. 이 변화가 웹사이트 운영자, 콘텐츠 제작자, 그리고 독자에게 어떤 의미인지, 쉽고 재미있게 정리해드립니다.
구글 AI 검색, 웹사이트 노출 방식의 혁신
기존 구글 검색은 사용자가 키워드를 입력하면 웹사이트 목록이 쭉 나오는 구조였습니다. 하지만 최근 AI 기반 검색이 도입되면서, 검색 결과에 바로 요약된 정보를 보여주거나, 사용자가 굳이 링크를 클릭하지 않아도 궁금증을 해결할 수 있게끔 바뀌고 있습니다.
문제는 이 과정에서 웹사이트로의 클릭률이 급감할 수 있다는 점이죠. 실제로 AI가 만든 답변이 ‘모든 해답’처럼 보이게 될 경우, 사용자가 원 출처 사이트를 방문할 이유가 줄어듭니다. 이에 구글은 이번에 AI 검색 결과에 더 많은 링크와 ‘왜 이 결과가 유용한지’에 대한 설명을 추가해 웹사이트 연결을 강화하기 시작했습니다.
AI 검색의 새로운 기능: 더 많은 링크, 더 친절한 설명
이제 구글의 AI 모드에서는 검색 결과에 직접적으로 더 많은 웹사이트 링크가 포함됩니다. 단순히 몇 개의 추천 페이지가 나오는 것이 아니라, AI가 답변을 만들면서 여러 관련 웹사이트의 링크를 자연스럽게 집어넣는 방식입니다.
또한 각 링크에는 “이 사이트가 도움이 되는 이유”를 짧게 설명하는 ‘컨텍스트 소개글’이 달립니다. 예를 들어, 특정 기사 링크 앞에는 “최신 연구 결과를 자세히 정리한 기사”라는 식으로, 왜 해당 결과가 가치 있는지를 즉시 알 수 있죠. 구글은 이를 통해 정보의 출처와 깊이를 보장하면서도, 클릭을 유도하는 효과를 기대하고 있습니다.
내가 구독하는 미디어, 더 빠르게 만난다
이번 업데이트 중 눈에 띄는 또 하나의 변화는, 사용자가 구독 중인 미디어의 기사 링크를 AI 검색 결과에서 별도로 모아 보여준다는 것입니다. 이를 활용하면, 내가 정기적으로 읽는 뉴스나 잡지, 전문 매체의 정보를 AI 검색을 통해 더 빠르게 찾을 수 있습니다.
특히 Gemini 앱에서는 내 구독 콘텐츠가 추천 뉴스와 함께 전용 구역(캐러셀)으로 나타나며, 앞으로 구글의 AI 오버뷰·AI 모드 등에도 단계적으로 확대될 예정입니다. 출판사와의 협력으로, 인기 매체의 기사 요약과 오디오 브리핑도 AI가 생성해 제공됩니다. 더 효율적인 뉴스 소비가 가능한 환경이 열렸다는 의미네요.
구글-출판사 협력: 데이터, 저작권, 그리고 경쟁
구글은 ‘Der Spiegel’, ‘The Guardian’, ‘AP통신’ 등 거대 미디어와 AI 콘텐츠 파트너십을 맺고, 기사 요약 및 실시간 데이터를 AI에 공급받습니다. 이 과정에서 저작권이나 공정 사용 논란을 완화하기 위해 상업적 계약도 병행합니다.
이처럼 일부 출판사와의 ‘독점적’ 데이터 계약은, 구글이 AI 훈련에 필요한 고품질 콘텐츠를 확보하는 동시에, 다른 웹사이트 운영자에게 자사 AI 플랫폼에 콘텐츠를 제공할 압력을 가하는 전략으로 읽힙니다. 이런 흐름은 AI 검색의 영향력이 점점 커질수록 웹사이트들이 노출 경쟁에서 살아남기 위해 “AI와 협력하거나, AI에 맞춘 콘텐츠 전략을 짜야 한다”는 현실로 이어지고 있습니다.
글로벌 규제 이슈: 유럽연합의 시장 남용 조사
한편, 이런 구글의 전략은 유럽연합(EU)의 눈에도 포착됐습니다. 최근 EU 집행위원회는 ‘웹사이트·유튜브 콘텐츠를 AI에 활용할 때의 불공정 거래 및 시장 독점’ 의혹에 대한 공식 조사를 시작했죠. 핵심 쟁점은 AI 오버뷰나 AI 모드가 웹사이트의 데이터를 원저작자 보상 없이 활용하는 동시에, 그들이 구글 검색에서 배제되는 위험을 안기는 점입니다.
EU는 “AI 혁신은 사회적 원칙을 훼손하면 안 된다”며, 출판사와 플랫폼의 공정한 거래·수익 분배를 강조하고 있습니다. 앞으로 AI 기반 웹검색 시장의 경쟁과 협력 구도가 어떻게 변화할지, 글로벌 IT 정책에도 큰 파장이 예상됩니다.
실제 적용: 웹사이트 운영자와 콘텐츠 제작자에게 주는 신호
이번 구글의 업데이트를 통해, 웹사이트 운영자와 콘텐츠 제작자, 미디어 기업은 확실한 신호를 받았습니다.
AI 친화적 콘텐츠 구조와 명확한 출처 표기가 SEO에 더욱 중요해진다.
구독 기반 미디어는 검색 노출 측면에서 확고한 이점을 얻게 된다.
출판사·플랫폼 간 협력 모델을 검토하거나, AI에 특화된 요약/오디오 콘셉트로 확장할 필요가 있다.
저작권·공정성 문제는 계속 이슈가 될 것이며, ‘공정한 데이터 제공’과 ‘보상’이 더 중요한 키워드가 될 전망이다.
시사점: AI 검색 시대, 내 사이트의 전략은?
구글의 AI 검색 업데이트는 단순한 기술 변화가 아니라, “콘텐츠 생산자와 AI 플랫폼, 그리고 독자 사이의 관계” 전체를 다시 설계하는 움직임입니다. 정보의 신뢰성, 출처의 투명성, 그리고 실제 사이트 방문을 늘릴 수 있는 구조가 점점 더 중요해집니다.
웹사이트 운영자는 AI에 노출되기 쉬운, 구조화된 정보와 명확한 브랜드 미디어 전략을 강화할 때입니다. 구독자를 확보했다면 AI 검색과 더 강하게 연결되고, 그렇지 않더라도 누구나 ‘나만의 전문성’과 ‘신뢰성’을 뚜렷이 드러내야 클릭률을 높일 수 있어요.
마지막으로, 기술과 규제가 급변하는 가운데, AI에서 내 사이트가 “보이는가, 안 보이는가”의 차이는 곧 생존의 차이일 것입니다. 지금부터라도 구글의 AI 변화에 귀를 기울이고, 가시성·클릭률·데이터 협력까지 전략을 재구성해보세요.
참고
[1] Google adds new features to boost website visibility in AI search - THE DECODER
[2] Google Expands Preferred Sources & Publisher AI Partnerships - Search Engine Journal
[3] New Google web ecosystem tools and partnerships - Google
[4] EU opens investigation into Google’s use of online content for AI models - The Guardian
[5] Google hit with EU antitrust probe over use of online content for AI - CNBC