AI, 상표권, 그리고 'cameo' 논쟁: OpenAI와 브랜드 법적 전쟁의 현장
최근 OpenAI가 예상치 못한 법적 장애물에 부딪혔습니다. 바로, 자사의 인기 소셜 앱 Sora에 ‘cameo’라는 기능명을 붙였다가, 이미 해당 단어가 유명 영상 메시지 플랫폼 Cameo의 상표로 등록되어 있었다는 사실을 뒤늦게 깨닫게 된 것인데요. AI와 브랜드, 그리고 지적재산권이 충돌한 이번 사건은 기술의 진화와 법적 경계의 복잡함을 한눈에 보여줍니다. 오늘은 이 논쟁의 핵심과 그 속에 숨은 AI 시대의 브랜드 분쟁 사례를 알기 쉽게 풀어봅니다.
인공지능 소셜앱 Sora의 'Cameo' 기능, 왜 문제가 되었을까?
OpenAI가 새롭게 선보인 소셜 앱 Sora에는 ‘Cameo’라는 특별한 기능이 포함되어 있었습니다. 이 기능을 통해 사용자는 본인이나 타인의 얼굴을 딥페이크 영상에 합성할 수 있었죠(물론 동의가 필요합니다). 하지만 출시 후, 이 기능명 때문에 생각지도 못한 법적 분쟁이 시작됐습니다.
왜냐하면, 미국의 인기 커스텀 영상 메시지 플랫폼 Cameo는 이미 'cameo'라는 단어를 상표로 등록해두었기 때문입니다. 결국, 법원은 OpenAI가 ‘Cameo’ 혹은 유사한 명칭을 Sora 앱에서 일시적으로 사용하지 못하도록 명령을 내렸습니다. 이는 AI 기능명 선정에도 브랜드 보호와 상표권 검토가 얼마나 중요한지 보여주는 생생한 사례로 남게 되었습니다.
법원의 판단과 상표권의 경계: 단어 하나에 수십억 가치?
미국 연방법원은 2025년 11월, 이 논쟁과 관련해 OpenAI에게 ‘cameo’라는 용어 및 이에 유사한 표현의 사용을 임시로 금지하는 명령을 내렸습니다. 이 명령은 12월 22일까지 효력을 갖고, 12월 19일에는 본격적인 심리가 예정되어 있습니다.
Cameo 측은 “소비자 혼란을 막기 위한 중요한 결정”이라며 환영 입장을 밝힌 반면, OpenAI는 단어 ‘cameo’에 대한 독점적 권리 주장에 동의하지 않는다고 맞서고 있습니다.
브랜드 상표권은 보통 고유한 서비스 또는 제품명을 보호하기 위한 것이지만, 일상 단어거나 여러 분야에서 평범하게 사용되어 온 경우라면 논란의 여지가 있죠. ‘cameo’란 자체가 본래 연예인 짧은 출연이나 특별 등장이라는 의미도 있어, 그 경계가 더욱 모호해집니다. 이번 사건은 AI 시대에 기존 상표권이 어디까지 영향을 미칠 수 있는지 또 한 번의 시험대가 되고 있습니다.
AI, 브랜드, 그리고 법: 변화하는 시장에서 상표권은 어떻게 작동하나?
실제로 이번 사건은 단순한 상표권 다툼을 넘어 인공지능 서비스가 기존 산업 경계와 얼마나 빠르게 충돌하는지 보여줍니다. AI 기업들은 더이상 기술만 신경 쓰는 것이 아니라, 문화적 맥락과 기존 브랜드의 법적 권리까지 꼼꼼히 확인해야 하는 시대가 왔습니다.
특히 Sora의 ‘Cameo’ 기능과 같은 AI 딥페이크·합성 서비스가 엔터테인먼트, 미디어, 소셜 플랫폼 등 여러 분야에 걸쳐 등장하다 보니, 상표권 분쟁은 앞으로도 더욱 빈번하게 발생할 수밖에 없습니다.
상표권 논쟁의 교훈: AI 시대에는 단어 하나도 신중하게
이 사건은 IT 기업뿐 아니라 스타트업, 크리에이터, 그리고 서비스를 런칭하려는 모든 사람들에게 중요한 메시지를 던집니다.
기능명과 서비스명, 심지어 앱 내의 작은 용어까지 상표권 검색과 법적 검토가 필수입니다.
AI 툴이나 소셜플랫폼을 개발할 때 기존 시장에서 자주 쓰이는 용어의 법적 상황을 반드시 확인해야 합니다.
사용자 입장에서는 여러 앱이나 서비스에서 비슷한 이름이 등장할 때, 그 배경과 브랜드 가치를 구분하는 것이 점점 중요해집니다.
특별한 기술이나 혁신성 못지않게, ‘이름’에도 법과 브랜딩의 힘이 작동한다는 사실을 잊지 말아야 하겠습니다.
마무리: AI 시대, 브랜드의 힘과 상표권의 새 룰을 주목하자
OpenAI와 Cameo의 상표권 논쟁은 ‘AI 기술=혁신’이라는 공식이 법적 경계에 막혔을 때 어떤 일이 벌어지는지 직접 보여줍니다. 앞으로도 AI 서비스는 제품 이름 하나에도 세심하게 신경 써야 하며, 기존 시장과의 법적 조화를 잘 이뤄내야 성공할 수 있습니다.
AI와 인공지능, 그리고 브랜드의 법적 충돌은 앞으로 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 기술을 개발하거나 서비스를 운영하는 분이라면, 브랜드와 상표권에 대한 ‘기본 체력’도 반드시 챙겨두세요. 작은 단어 하나도 세상의 거대한 규칙과 직결될 수 있으니까요.
참고
[1] OpenAI learned the hard way that Cameo trademarked the word ‘cameo’ - TechCrunch