SEO 제대로 하는 6단계, 성과가 나는 올바른 순서

SEO 성과가 안 나는 진짜 이유, 순서의 문제

검색 트래픽이 필요하다고 느끼는 순간 대부분은 콘텐츠 아이디어부터 떠올립니다. 블로그 글을 쓰고, 랜딩 페이지를 늘리고, 키워드 도구를 열어보는 식입니다. 문제는 이 열정이 잘못된 순서에 올라타는 순간, 몇 달 치 시간과 예산이 통째로 허공으로 날아간다는 점입니다.

이 영상의 핵심은 사실 어렵지 않습니다. SEO에는 기술, 구조, 콘텐츠, 링크, 평판, 전체 마케팅이라는 여섯 가지 축이 있고, 이 순서를 거꾸로 잡는 순간 효율이 급격히 떨어진다는 이야기입니다. 제 기준에서는 기술 SEO를 건너뛰고 콘텐츠부터 만드는 전략은 도박에 가깝습니다. 특히 국내 스타트업이나 1인 사업자는 시도할 수 있는 화살 수가 적기 때문에, 한 번 잘못 쏘면 다시 장전할 여유가 없습니다.

한국 환경에서는 이 순서 문제가 더 날카롭게 드러납니다. 크롤링 속도가 상대적으로 느린 신규 도메인, SPA로 만든 서비스, 해외에서 가져온 템플릿에 맞지 않는 호스팅 환경까지 겹치면, 넓게 쏜 콘텐츠보다 기본 세팅이 발목을 잡는 경우가 훨씬 많습니다. 그래서 이 글은 여섯 단계 각각을 다시 설명하는 대신, 왜 이 순서가 특히 한국 서비스에 중요하고, 누구에게 유리하거나 불리한지에 초점을 맞춥니다.

기술보다 순서가 성패를 가른다

검색 엔진 알고리즘은 복잡하지만, SEO 실패 패턴은 놀라울 정도로 단순합니다. 사이트 속도가 느리고, 크롤링이 막혀 있고, URL 구조가 뒤엉킨 상태에서 글만 열심히 올리는 경우입니다. 이런 사이트는 콘텐츠 퀄리티가 좋아도 실험이 제대로 이루어지지 않기 때문에, 무엇을 고쳐야 하는지 방향을 잡기가 어렵습니다.

반대로, 기술과 구조를 먼저 정리한 사이트는 한 개의 페이지를 수정해도 변화가 명확하게 보입니다. 클릭률이 올랐는지, 체류 시간이 늘었는지, 어떤 키워드에서 랭킹이 움직였는지가 훨씬 선명하게 드러납니다. 그래서 같은 노력을 들여도 학습 속도가 빨라지고, 다음 의사결정이 쉬워집니다. 결국 SEO는 검색 알고리즘과 싸우는 일이 아니라, 내 사이트의 변수 수를 줄이는 일에 가깝습니다.

한국 서비스에 더 치명적인 이유

한국에서 많이 쓰는 기술 스택과 운영 방식은 기술 SEO 실패 확률을 더 키웁니다. 프론트 중심 SPA, 번역 플러그인, 해외 CDN, 카카오나 네이버 로그인 연동 같은 요소는 편리하지만, 설정 하나만 틀어져도 특정 지역이나 봇에서 사이트를 제대로 읽지 못하는 상황이 자주 발생합니다.

여기에 인력 구조 문제도 있습니다. 중소 규모 기업은 개발자와 마케터가 따로 있지 않거나, 외주로 처리하는 경우가 많습니다. 이때 콘텐츠 담당자가 기술 상태를 모른 채 글부터 올리기 시작하면, 나중에 구조를 손볼 때 리디렉션과 정리를 한꺼번에 해야 합니다. 작업 피로도가 기하급수적으로 올라가는 패턴입니다. 저라면 이 상황에서는 글을 쓰기 전에, 최소한 인덱싱과 렌더링, 기본 속도 체크를 끝낼 때까지 발행 속도를 일부러 늦추겠습니다.

기술·구조·콘텐츠·링크, SEO 4축을 세우는 순서

많은 팀이 궁금해하는 지점은 결국 이것입니다. 기술, 정보 구조, 콘텐츠, 링크, 브랜드, 마케팅까지 할 일이 너무 많은데 무엇부터 어디까지 해야 하느냐는 질문입니다. 이 영상이 제시하는 여섯 단계는 이를 네 개의 실질적 축으로 압축합니다. 방어를 담당하는 기술과 구조, 공격을 담당하는 콘텐츠와 링크, 그리고 나중에 붙는 평판과 전체 마케팅입니다.

방어부터 정비까지, 기술 SEO의 역할

첫 단계는 기술 SEO입니다. 서버사이드 렌더링 여부, 크롤러 차단 설정, 인덱싱 상태, 실제 로딩 속도 같은 요소가 이 단계에 포함됩니다. 말 그대로 수비입니다. 이 단계에서 막히면 나머지는 모두 공을 잡기도 전에 오프사이드에 걸리는 셈입니다. 한국처럼 SPA 기반 SaaS가 많은 환경에서는 이 부분이 특히 중요합니다. 검색 엔진이 자바스크립트 렌더링을 잘한다고 말은 하지만, 실제로는 리소스를 적게 쓰는 사이트에 더 호의적입니다.

두 번째는 사이트를 청소하고 구조를 정리하는 일입니다. 중요 페이지가 홈에서 너무 깊은 곳에 숨어 있지 않은지, 얇고 의미 없는 페이지가 지면을 낭비하고 있지는 않은지, 제목과 H1, URL이 논리적으로 맞물리는지 점검하는 단계입니다. 이 작업을 생략하면 나중에 페이지를 아무리 잘 만들어도, 검색 엔진이 어디에 무엇을 넣어야 할지 헷갈리기 쉽습니다. 리소스가 적은 팀일수록, 초기 단계에서 이 구조 정리를 강하게 해 두는 편이 장기적으로 훨씬 싸게 먹힙니다.

발견을 만드는 공격적 SEO와 링크 빌딩

세 번째와 네 번째 단계는 공격입니다. 브랜드를 모르는 사람에게 노출되는 비브랜드 키워드 페이지를 만드는 것이 공격적 SEO입니다. 사람들은 이미 브랜드를 알고 검색하기보다, 문제 상황이나 기능 키워드로 먼저 검색합니다. 이 지점을 선점하는 페이지를 하나씩 쌓는 작업이 핵심입니다.

동시에 링크 빌딩을 천천히, 꾸준히 진행해야 합니다. 하루에 몰아서 수십 개를 만드는 방식이 아니라, 적당한 속도로 인용과 언급을 늘려야 검색 엔진이 자연스러운 성장으로 판단합니다. 국내에서는 언론 보도, 비즈니스 디렉터리, 커뮤니티 인용, 팟캐스트 출연 같은 채널이 현실적인 선택지입니다. 제 기준에서는 이 단계에서 링크를 무리하게 사는 전략은 단기 효과를 떠나 리스크가 너무 큽니다. 규칙 변화 한 번에 전부 날아갈 수 있기 때문입니다.

브랜드 검색을 키우는 평판 관리와 홀리스틱 SEO

다섯 번째 단계는 평판 관리입니다. 이 단계는 누구에게나 필요한 전략은 아닙니다. 이미 브랜드 검색이 발생하고, 고객이 후보 몇 개를 놓고 비교하는 상황에서 빛을 발합니다. 리뷰, 포럼, 레딧이나 미디엄 같은 외부 채널, 유튜브 설명란, 긴 소셜 포스트 등에서 브랜드에 대한 긍정적인 서사를 조각조각 만들어 두는 작업입니다. 검색 엔진뿐 아니라 향후 LLM 기반 검색에서도 의미가 커질 가능성이 있습니다.

여섯 번째는 홀리스틱 SEO입니다. 사실상 전체 디지털 마케팅을 SEO 관점에서 다시 설계하는 단계입니다. 소셜 미디어, 뉴스레터, 광고, 영상 콘텐츠, 오프라인 이벤트까지 모두 검색과 연결되는 구조를 고민합니다. 이 단계는 이미 기술과 구조, 기본 공격 SEO가 갖춰진 팀에게만 권장됩니다. 매출의 상당 비율이 유입 채널 다변화에 달린 중견 이상 조직이 아니라면, 이 단계에 너무 일찍 들어가는 것은 좋은 선택이 아닙니다.

이 6단계 SEO, 누구에게 맞고 누가 거리를 둬야 할까

실제 현장에서 부딪히는 고민은 단순합니다. 우리 회사 상황에서 이 6단계를 그대로 따라가는 것이 맞느냐는 질문입니다. 모든 이론은 깔끔하지만, 시간과 사람과 돈이 제한된 팀에는 우선순위 조정이 필요합니다. 여기서 잘못 판단하면, 준비 운동만 하다가 시즌이 끝나는 상황을 맞이하기 쉽습니다.

리소스 적은 팀이 특히 조심할 지점

적은 인원으로 움직이는 스타트업, 1인 기업, 자영업자는 여섯 단계를 모두 한 번에 붙잡을 수 없습니다. 이들에게는 기술 SEO와 사이트 청소, 공격적 SEO의 초반 몇 개 페이지, 최소한의 링크 신호까지가 현실적인 범위입니다. 저라면 이 단계에서 평판 관리와 홀리스틱 SEO에 큰 예산이나 시간을 쓰지 않겠습니다. 당장 검색으로 들어와 결제하거나 문의할 준비가 된 사람을 잡는 것이 먼저이기 때문입니다.

반대로, 이미 브랜드 검색량이 있고 검색 결과에 각종 리뷰와 비교 글이 뒤섞여 보이는 기업이라면 상황이 다릅니다. 이 경우 공격적 SEO만 강화해도 전환율이 오르지 않을 수 있습니다. 사용자가 회사 이름을 다시 검색하는 순간 경쟁사와 뒤섞여 버리기 때문입니다. 이런 팀은 다섯 번째 단계인 평판 관리에 더 진지하게 투자할 필요가 있습니다. 특히 국내 포털과 커뮤니티 특성을 감안하면, 네이버 블로그, 카페, 브런치, 각종 후기 사이트에서 브랜드 내러티브를 설계하는 작업이 매우 중요해집니다.

지금 당장 시작할 첫 행동

막상 어디서 시작해야 할지 막막하다면, 거창한 전략 문서보다 작은 실험 하나가 더 낫습니다. 첫 번째 행동으로 추천하고 싶은 것은 기술과 구조에 대한 건강검진입니다. 검색 콘솔과 크롤링 도구로 인덱스 상태, 오류 페이지, 렌더링 문제를 확인하고, 중요한 페이지가 홈에서 두세 번 이내 클릭으로 도달 가능한지 점검하는 일입니다. 이 기본 점검을 마치면, 이후에 올릴 모든 페이지의 성과가 선명하게 보이기 시작합니다.

두 번째 행동은 가장 중요한 비브랜드 키워드 한두 개를 골라, 제대로 만든 랜딩 페이지를 만들어 보는 일입니다. 이때부터는 링크 빌딩을 작게라도 시작해야 합니다. 관련 커뮤니티에 자연스럽게 참여하고, 파트너나 고객에게 합당한 이유를 가진 인용 링크를 부탁하는 식의 작은 시도면 충분합니다. SEO는 한 번의 대박보다 많은 작은 시도를 통해 패턴을 배우는 게임에 가깝습니다. 순서를 바로잡고 첫 두 단계를 설계하면, 이후 다섯 번째와 여섯 번째 단계로 가야 할지 말아야 할지도 훨씬 명확하게 보이기 시작합니다.

출처 및 참고 :