Bing Webmaster Tools 완전 활용법: AI 검색 트래픽까지 잡을 수 있을까?

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검색 트래픽을 이야기할 때 대부분 Google Search Console만 떠올리지만, 지금은 상황이 많이 달라졌습니다.

Copilot, ChatGPT, Perplexity 같은 AI 검색 서비스가 Bing 인덱스를 강하게 참고하기 시작했기 때문입니다.

즉, Bing Webmaster Tools는 더 이상 "Bing 순위 확인용 부가 도구"가 아니라, 마이크로소프트 생태계 전체에서 콘텐츠를 노출시키는 관문에 가깝습니다.

아래에서

왜 Bing Webmaster Tools가 중요한지
어떻게 설정하고
어떤 메뉴를 중심으로 SEO 개선과 AI 검색 대응을 할 수 있는지
마지막으로 이 도구의 한계와 현실적인 활용선을 차례대로 정리합니다.

AI 검색 시대, 왜 Bing Webmaster Tools가 중요해졌는가

예전에는 Bing 검색 점유율이 낮다는 이유로 무시되는 경우가 많았습니다. 하지만 지금은 상황이 다릅니다.

Bing의 인덱스와 검색 데이터는 Bing 검색엔진 안에만 머무르지 않습니다. 현재 이 데이터는 다음과 같은 서비스에 직접 연결되어 있습니다.

Microsoft Edge 주소창 검색
Windows 검색
Copilot
일부 LinkedIn의 AI 기능

또한 Copilot, ChatGPT, Perplexity 같은 실시간 웹 연동형 AI가 콘텐츠를 불러올 때, Bing 인덱스를 중요한 기준으로 삼습니다.

결국 Bing Webmaster Tools에 사이트를 등록·최적화하지 않으면,

Bing 검색
Edge/Windows 검색
마이크로소프트 기반 AI 추천 결과 이 전체에서 노출 기회를 스스로 버리는 셈이 됩니다.

검색 트래픽을 Google 중심으로만 보고 있더라도, AI 검색이 늘어날수록 Bing 인덱스의 영향력은 커지는 구조라는 점은 무시하기 어렵습니다.

Bing Webmaster Tools 시작하기: 계정, 사이트 인증, 메타 태그

Bing Webmaster Tools의 기본 개념은 Google Search Console과 같습니다. 사이트의 노출, 클릭, 인덱스 상태, 기술 오류를 확인하고 관리하는 콘솔입니다.

접속하면 먼저 계정 선택 화면이 나오는데, 여기서 Google 계정으로 로그인하는 선택지가 눈에 띕니다. 이미 Google Search Console에서 사이트를 인증해둔 상태라면, 이 계정으로 로그인하는 편이 효율적입니다.

이렇게 하면:

Search Console에 이미 등록된 사이트를 한 번에 가져와서 인증하거나
처음부터 새 사이트를 수동 등록하는 방법 중 하나를 선택할 수 있습니다.

수동 인증을 선택하면 여러 방법이 나오는데, 실무에서는 HTML 메타 태그 방식이 가장 단순합니다.

흐름은 다음과 같습니다.

Bing Webmaster Tools에서 제시하는 메타 태그 한 줄을 복사
사이트의 <head> 영역에 붙여넣기
Bing에서 Verify 버튼 클릭으로 소유권 확인

WordPress 기준으로는 크게 세 가지 방법이 일반적입니다.

테마 편집기에서 header.php에 직접 삽입
Code Snippets 같은 플러그인으로 <head>에 코드 주입
Rank Math 플러그인의 Webmaster Tools 설정 화면에 검증 코드를 넣는 방법

마지막 방법이 가장 관리가 쉽고 코드 오타 리스크도 적습니다. 어느 방법이든 핵심은 Bing이 "이 사이트의 설정을 바꿀 권한이 있는 사람"임을 확인하게 만든다는 점입니다.

검색 성과와 AI 키워드: Search Performance 활용법

사이트 인증까지 끝났다면 가장 먼저 볼 곳은 Search Performance(검색 성과) 메뉴입니다. 여기서 네 가지 핵심 지표를 확인할 수 있습니다.

Impressions: 검색 결과에 실제로 화면 노출이 된 횟수
Clicks: 결과를 클릭한 횟수
CTR(Click-through Rate): 클릭수 / 노출수
Average Position: 평균 순위

Impression의 정의가 중요한데, 예를 들어 특정 키워드에서 페이지가 2페이지에 노출되더라도, 사용자가 실제로 2페이지까지 이동해 그 결과를 보는 순간에만 노출로 집계됩니다.

이 화면의 진짜 가치는, Bing 기준에서 어떤 키워드로, 어떤 페이지가, 어느 나라/기기에서 트래픽을 가져오는지 입체적으로 보는 데 있습니다.

특히 AI 검색과 관련된 길고 대화체 형태의 쿼리에 주목할 만합니다. 예시로 등장하는 쿼리는 다음과 같은 느낌입니다.

"온라인으로 수익을 올리려는 장애인을 위한 데이터셋"
"11개의 오디오 상품을 팔고 있는데 어떤 제안을 해야 할까"
"누군가의 제품을 구매하게 만드는 설득 기법 6가지"

이런 문장은 일반적인 키워드 도구에서 잘 잡히지 않습니다. 하지만 Bing Search Performance에서는 실제 검색 로그를 기반으로 AI가 활용하는 긴 질의문을 일부 파악할 수 있습니다.

여기서 중요한 포인트는:

노출은 있지만 클릭이 거의 없는 긴 쿼리도 무시하지 않는 것입니다.
이런 쿼리는 잠재 독자의 구체적인 고민을 그대로 보여주는 힌트에 가깝습니다.

또한 기간 비교 기능을 활용하면:

최근 3개월 vs 직전 3개월
올해 같은 기간 vs 작년 같은 기간(Year over Year)

이렇게 성과를 비교해 키워드·페이지의 상승/하락 추세를 확인할 수 있습니다.

특히 평균 순위가 5~15위대에 위치한 키워드와 페이지를 별도 목록으로 보는 것이 유효합니다. 이 구간은 소폭의 콘텐츠 보완만으로 상위권 진입 가능성이 높은 영역이기 때문입니다.

이 경우에는:

본문에 최신 데이터·사례를 추가하고
내부 링크를 보강하고
메타 타이틀과 설명을 더 클릭 유도형으로 수정하는 식의 개선이 의미를 가집니다.

인덱싱과 크롤링 제어: URL 검사, Site Explorer, Sitemap, IndexNow

검색 성과를 확인했다면, 이제 Bing이 실제로 어떤 페이지를 어떻게 인식하고 있는지를 점검할 차례입니다.

첫 번째 도구는 URL Inspection(URL 검사)입니다. 여기서는 특정 URL을 넣고:

Bing 인덱스에 포함되어 있는지
검색 노출이 가능한 상태인지
어떤 SEO 문제(예: alt 텍스트 누락)가 감지되었는지 를 확인할 수 있습니다.

또한 Live URL 검사 기능을 통해, Bing이 마지막으로 크롤링한 캐시 버전이 아닌 현재 페이지 상태를 바로 가져와 비교할 수 있습니다. 이 둘이 다르면, Re-index 요청으로 최신 상태 반영을 요구할 수 있습니다.

두 번째는 Site Explorer입니다. 이 화면은 말 그대로 Bing이 사이트 전체를 어떻게 보고 있는지 한눈에 보여주는 인덱스 지도에 가깝습니다.

어떤 URL이 인덱스되었는지
어떤 URL이 인덱스 제외 상태인지
noindex 메타 태그 등으로 차단된 페이지는 무엇인지

이런 요소를 필터로 걸러볼 수 있기 때문에, 인덱싱 이슈를 체계적으로 점검하는 용도로 적합합니다.

세 번째는 Sitemaps입니다. XML Sitemap은 검색엔진이 인덱스해야 할 URL 목록을 구조화해 제공하는 파일입니다.

WordPress + Rank Math 환경이라면:

Rank Math의 Sitemap 모듈을 활성화하면
자동으로 Sitemap Index와 개별 Sitemap이 생성되고
이 Index URL 하나를 Bing Webmaster Tools의 Sitemaps 메뉴에 제출하면 됩니다.

제출 후에는 Bing이 주기적으로 이 Sitemap을 참고해:

새로 발견된 URL
변경된 URL 을 더 쉽게 찾아갈 수 있습니다.

네 번째는 IndexNow입니다. 기본적으로 검색엔진은 크롤링 주기와 크롤 예산이 있기 때문에, 새 글이 검색에 반영되기까지 며칠~수주가 걸리는 경우가 많습니다.

IndexNow는 이 과정을 단축하기 위한 프로토콜로, 페이지를 발행하거나 수정하는 순간 Bing, Yandex, Naver, Seznam, Yep 등 참여 검색엔진에 변경 사실을 즉시 알려주는 역할을 합니다.

원칙적인 설정 절차는:

API 키 생성
키가 들어 있는 텍스트 파일을 사이트 루트에 업로드
해당 URL을 Bing Webmaster Tools에 등록

이지만, WordPress + Rank Math 조합이라면 Instant Indexing 모듈 활성화만으로 대부분 자동 처리됩니다.

이 모듈을 켜두면:

새 글 발행
기존 글 수정

이 일어날 때마다 새 URL이 IndexNow를 통해 자동 전송되며, 이는 히스토리 탭에서 확인할 수 있습니다. 큰 사이트일수록 이 기능이 검색 반영 속도에 의미 있는 차이를 줄 가능성이 큽니다.

링크와 키워드: Backlinks와 Keyword Research 활용

검색엔진 입장에서 다른 사이트의 링크는 여전히 신뢰와 권위의 간접 신호로 간주됩니다. Bing Webmaster Tools의 Backlinks 탭은 이 링크 정보를 정리해서 보여줍니다.

이 화면에서 확인할 수 있는 것은:

어떤 도메인이 내 사이트로 링크를 보내는지
어떤 페이지가 가장 많은 백링크를 받는지
어떤 앵커 텍스트가 사용되는지

링크가 몰리는 페이지를 골라 내부 링크를 다른 중요 페이지로 연결하면, 링크 에쿼티를 사이트 내부에 더 고르게 전달하는 데 도움이 됩니다.

흥미로운 기능은 경쟁 사이트와의 백링크 비교입니다. 비교 대상 도메인을 추가하면 Bing이 가진 백링크 데이터를 기반으로:

상대가 어떤 사이트에서 링크를 받는지
겹치는/겹치지 않는 링크 출처가 무엇인지

를 비교할 수 있고, 이는 잠재적 링크 파트너 리스트로도 활용 가능합니다.

한편, Keyword Research 기능은 Bing 검색 로그 기반의 키워드 제안 도구입니다.

특징은 다음과 같습니다.

특정 키워드를 입력하면
- 해당 키워드의 최근 3개월간 노출수(Impressions)
- 국가별 분포
- 연관 키워드 목록과 추세
- 질문 형태 쿼리, 신규 발견 키워드
- 상위 10개 랭킹 페이지 를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 "personal finance"를 입력하면:

지난 3개월 동안 7.5k Impressions
주요 발생 국가
관련 키워드 리스트와 트렌드
실제로 상위에 노출된 페이지들

이 정보를 기반으로:

콘텐츠 주제를 세분화하고
제목/소제목에 반영하고
아직 다루지 않은 연관 키워드에 대한 새 글 기획에 활용할 수 있습니다.

특히 Bing은 Google과 검색 사용자층이 조금 다르고, AI 연동 서비스에서의 활용도까지 고려하면 중복도가 낮은 키워드 인사이트를 줄 가능성이 있습니다.

기술 SEO와 관리: Recommendations, Site Scan, 크롤 제어, Robots

성능과 키워드를 확인했다면, 이제 기술적 품질 관리 단계로 넘어갈 수 있습니다.

먼저 Recommendations 탭은 사이트에 필요한 개선 작업을 항목별로 정리한 일종의 SEO 작업 리스트에 가깝습니다.

예시로:

누락된 타이틀 태그
너무 짧은 메타 설명
alt 속성이 없는 이미지
느린 페이지 속도
깨진 링크
모바일 친화성 문제

등을 중요도별로 표시하고, 각 항목을 클릭하면:

왜 중요한지
어떤 방식으로 수정해야 하는지
어떤 페이지에 적용되어 있는지

를 구체적으로 설명합니다. 입문자 입장에서는 일종의 "가이드付き 오류 리포트"처럼 활용할 수 있습니다.

다음으로 Site Scan은 보다 포괄적인 크롤 기반 기술 점검에 해당합니다.

새 스캔을 시작할 때는:

스캔 이름(예: "2024-Q4 점검")
크롤 범위(전체 사이트 / 특정 Sitemap / URL 목록)
최대 크롤 페이지 수(예: 500개)

를 설정할 수 있습니다.

규모가 작은 사이트라면 전체 사이트 스캔도 문제 없지만, 대형 사이트는 특정 디렉터리나 URL 목록만 선별해서 스캔하는 방식이 현실적입니다.

Crawl Control(크롤 제어) 기능도 눈여겨볼 만합니다. 트래픽이 몰려 서버 리소스가 빡빡한 시간대가 분명하다면, 이 시간대를 피해서 Bingbot이 덜 붐비는 시간에 집중적으로 크롤하도록 설정할 수 있습니다.

예를 들어:

오후 6시~11시 사이 방문이 많다면
이 구간을 "피해야 할 시간대"로 지정해
서버 자원을 실제 방문자에게 우선 배분하는 식입니다.

또한 Bing Webmaster Tools는 Block URLs 기능을 통해 특정 URL을 Bing 검색 결과에서 임시로 가릴 수 있게 합니다.

특징은:

최대 90일간 유효하며, 연장 가능
"URL + 캐시" 차단과 "캐시만 차단" 중 선택 가능

따라서:

임시로 공개하면 안 되는 내용
검수 중인 페이지
민감한 업데이트

같은 경우에는 이 기능과 301 리디렉션 등을 조합해 위험을 줄일 수 있습니다.

마지막으로 Robots.txt Tester와 Verify Bingbot 기능이 있습니다.

Robots.txt Tester는
- 현재 robots.txt 파일을 불러와
- Bingbot이 특정 URL에 접근 가능한지, 규칙이 제대로 작동하는지 확인
Verify Bingbot은
- 문제가 되는 IP가 실제 Bingbot인지 여부를 검증

하는 용도입니다.

공개된 Rank Math의 로봇 테스트·검증 도구와 함께 사용하면, Bingbot 기준 규칙과 전체 봇 기준 규칙을 따로 점검하는 체계를 만들 수 있습니다.

부가 기능: 사용자 관리와 Microsoft Clarity

실무에서 협업이 많다면 User Management(사용자 관리)도 중요한 메뉴가 됩니다.

SEO 담당자
외부 컨설턴트
사내 개발자

등에게 개별 계정을 부여하고, 읽기 전용(Read only) 권한만 주어 데이터 열람만 허용하는 식으로 권한을 세분할 수 있습니다.

또 하나 눈에 띄는 메뉴가 Microsoft Clarity 연동입니다. Clarity는 무료로 제공되는 세션 리플레이·히트맵 도구로, Bing 트래픽뿐 아니라 전체 트래픽의 행동 패턴을 시각적으로 분석할 수 있습니다.

어느 지점에서 스크롤이 멈추는지
어떤 버튼 클릭이 집중되는지
불필요한 이탈 구간이 어디인지

같은 데이터를 기반으로, 디자인·UX 개선과 전환율 최적화에 활용이 가능합니다.

다만, 실제 활용 경험이 없는 상태에서 성과를 단정할 수는 없으며, 사이트 특성·트래픽 규모에 따라 분석 비용 대비 효용이 갈릴 수 있다는 점은 고려할 필요가 있습니다.

Bing Webmaster Tools, 어디까지 믿고 어떻게 써야 할까?

Bing Webmaster Tools는 상당히 많은 기능을 제공하지만, 모든 상황에서 만능 도구라고 보기는 어렵습니다.

먼저, 데이터의 범위와 비중을 냉정하게 보는 것이 필요합니다.

사이트 트래픽의 대부분이 여전히 Google에서 나온다면
Bing이 제공하는 수치는 전체의 일부에 불과합니다.

그럼에도 이 도구가 의미가 있는 이유는:

Bing 자체 검색
Windows·Edge·Copilot 등 마이크로소프트 계열 서비스
일부 AI 검색 시스템의 웹 데이터

이 영역에서 한 축을 담당하는 인덱스 상태를 직접 확인할 수 있는 거의 유일한 창구이기 때문입니다.

두 번째로, 기능 간 중복과 실효성 문제도 있습니다.

예를 들어:

기술 점검은 이미 다른 크롤러(Screaming Frog, Sitebulb 등)를 쓰고 있을 수 있고
키워드 리서치는 상용 도구를 중심으로 운영하고 있을 수 있으며
백링크 분석은 전문 백링크 도구를 통해 더 폭넓게 확인할 수 있습니다.

이 경우 Bing Webmaster Tools는 "보조 검증 수단"에 가까운 역할을 맡게 됩니다. 특히 Bing 고유의 데이터(예: AI 성향의 긴 쿼리, Bing 기준 Impressions·CTR, IndexNow 반영 여부 등)에 초점을 맞춰 사용하는 것이 합리적입니다.

세 번째로, IndexNow 같은 기능도 크롤 예산, 검색엔진별 반영 정책에 따라 성과가 달라질 수 있습니다. 즉, URL을 전송했다고 해서 항상 즉시 노출이 보장되는 것은 아니며, 콘텐츠 품질·링크·사이트 신뢰도 등 다른 요소와 함께 작동합니다.

정리하면, Bing Webmaster Tools는:

Bing 및 마이크로소프트 생태계에서의 존재 여부를 확인·관리하는 콘솔이자
AI 검색이 확장되는 환경에서 추가적인 노출 기회를 확보하는 장치로 보는 시각이 현실적입니다.

특히 다음과 같은 활용은 현실적인 가치를 가질 가능성이 높습니다.

Search Performance에서 Bing·AI 친화형 롱테일 쿼리 발굴
URL Inspection + Site Explorer로 인덱싱 상태 점검 및 오류 수정
IndexNow를 통한 새 콘텐츠 반영 속도 개선 시도
Backlinks와 Keyword Research로 보조적인 인사이트 확보

Google Search Console 중심 운영 체계에 Bing Webmaster Tools를 보조 축으로 추가하는 정도의 전략이, 투입 시간 대비 수익을 고려할 때 가장 합리적인 선택이 될 것으로 보입니다.

출처 및 참고 :