구글의 스키마 지원 축소 이후, 지금 바꿔야 할 SEO 우선순위

구글이 여러 스키마(구조화 데이터) 타입과 검색 기능 지원을 줄이기 시작했습니다. 코드에 구조화 데이터를 넣어 리치 결과를 노리는 방식의 효용이 점점 불안정해지는 가운데, 지금은 니치 스키마에 집착하기보다 결과를 만드는 핵심 SEO에 집중할 때입니다.

구글의 최근 변화 요약: 스키마 축소, 검색 기능 간소화

구글은 사용 빈도가 낮거나 사용자 가치가 작은 검색 기능을 정리하며, 일부 구조화 데이터 타입의 지원도 축소하고 있습니다.

이는 “스키마를 달면 무조건 리치 결과가 나온다”는 기대를 약화시키고, 콘텐츠 자체의 품질과 검색 의도 충족 여부가 더 중요해졌음을 뜻합니다.

어떤 스키마·기능이 사라졌나: 실전 영향 포인트

영향이 큰 항목으로는 Practice Problem(학습용 문제) 구조화 데이터, 차량 판매 관련 항목, 근처 혜택/이벤트, 영양 정보, TV 시즌 선택기 등이 포함됩니다.

또한 DataSet 구조화 데이터는 일반 구글 검색이 아닌 데이터셋 검색에서만 활용된다는 점이 재확인됐습니다.

모두가 없어지는 것은 아닙니다. 일부 도서 관련 마크업 등은 여전히 사용 중이며, 전체 스키마·리치 결과의 종말이 아니라 “선택과 집중”에 가깝습니다.

왜 니치 스키마 집착은 비효율적인가

스키마 마크업은 구현과 유지 비용이 큽니다. 규격이 바뀌면 업데이트와 테스트가 반복되고, 완벽히 구현해도 구글이 무시하는 경우가 적지 않습니다.

게다가 인기 CMS/빌더는 기본적인 구조화 데이터를 자동으로 넣어주는 경우가 많아, 별도의 복잡한 니치 스키마가 체감 성과로 이어지지 않을 수 있습니다.

결국 투입 대비 불확실성이 큰 작업에 시간을 쏟기보다, 트래픽과 전환을 만드는 요소에 에너지를 써야 합니다.

온페이지 SEO에서 지금 당장 해야 할 일

가장 먼저 매출과 연결되는 키워드를 선택하세요. 검색량만 보지 말고 구매·문의로 이어질 수 있는 하단 퍼널(바텀오브퍼널) 키워드를 우선합니다.

검색 의도를 빠르게 충족시키는 구조가 핵심입니다. 사용자는 급합니다. 첫 스크린에서 답을 줘야 이탈을 막을 수 있습니다.

의도를 만족시킨 뒤에는 다음 니즈를 예측해 같은 페이지 안에서 해결하세요. 추가 비교 정보, 대안, 가이드, CTA까지 자연스럽게 이어지면 검색자가 새 검색 없이도 행동하게 됩니다.

‘숨은 기회’ 키워드: 경쟁은 약하고 가치 높은 틈새 찾기

의외로 고의도·고가치 키워드라도 경쟁 콘텐츠의 완성도가 낮은 경우가 많습니다. 제목만 맞추고 본문은 의도를 놓치는 사례가 흔합니다.

콘텐츠 품질로 의도 충족과 다음 단계 유도까지 완성하면, 링크가 많지 않아도 상위 노출 기회를 잡을 수 있습니다.

사이트 전반 최적화: 구조가 성능을 만든다

폴더 구조를 명확히 정의하세요. 예: /services/roofing, /articles/… 처럼 카테고리와 관계가 URL로 드러나야 합니다.

고아 페이지를 만들지 마세요. 모든 페이지는 상위 카테고리나 관련 문서에서 링크로 연결되어야 크롤링과 평가가 원활합니다.

기본 요소는 필수입니다. 페이지 타이틀, 메타 디스크립션, H1을 의도와 키워드에 맞게 채우고, URL 슬러그는 의미 있는 단어로 구성하세요.

오프사이트 전략: 의미 있는 백링크와 브랜드 시그널

문맥상 자연스러운 백링크가 가장 강력합니다. 단순 도메인 권위보다, 실제로 트래픽이 흘러들어오는 링크가 신뢰와 전환에 도움이 됩니다.

브랜드 언급, 협업 PR, 커뮤니티·미디어 노출은 검색엔진에 “사람들이 찾는 브랜드”라는 강력한 신호로 작용합니다.

아직 유효한 스키마, 이렇게만 활용하자

스키마 전체를 버릴 필요는 없습니다. 제품, 리뷰, 조직, 기사 등 기본 타입은 여전히 가치가 있습니다.

대부분의 CMS는 핵심 구조화 데이터를 자동 출력합니다. 추가 구현 전, 구글의 구조화 데이터 테스트 도구로 현재 상태를 점검하고 필요한 최소 범위만 보완하세요.

리치 결과는 보너스입니다. 본게임은 콘텐츠의 의도 충족, 정보 설계, 사용자 경험입니다.

마무리 구글의 스키마 지원 축소는 “형식”보다 “실질”에 집중하라는 신호입니다. 매출과 직결되는 키워드, 빠른 의도 충족, 다음 니즈 예측, 탄탄한 폴더 구조, 고아 페이지 제거, 그리고 트래픽이 흐르는 백링크에 시간을 쓰세요. 스키마는 기본만, 콘텐츠는 과감히 깊게. 이 원칙이 앞으로의 변동성 속에서도 흔들리지 않는 SEO 성과를 보장합니다.

출처 및 참고 :