2025 SEO대격변: 구글 'num=100' 폐지, AI 검색 시대 승부수는 키워드 최적화

구글 'num=100' 파라미터 폐지, SEO 생태계에 미치는 영향

최근 구글이 검색 결과 한 페이지에 최대 100개까지 볼 수 있었던 'num=100' 파라미터를 완전히 폐지하였습니다. 이 변화는 SEO 업계에 큰 혼란을 불러왔으며, 대표적인 SEO 분석 도구인 HRF에서도 "당분간 대책 마련이 곤란하다. 매우 어려운 상황이지만 적응 방안을 찾고 있다"는 공식 입장을 내놓았습니다. 구글 자체 서비스인 Search Console에서도 여러 기능이나 통계의 변동을 겪으면서, 그 영향이 업계 전반에 확산되고 있음을 확인할 수 있습니다.

특히, 구글이 'num=100'을 제거한 의도에 대한 전문가의 해석이 흥미롭게 화제를 모았습니다. 한 SEO 커뮤니티에서는 "구글이 봇이나 단순 컨텐츠 생산 자동화 툴 때문이 아니라, ChatGPT, Perplexity, Claude 등 고도화된 AI 검색 엔진에서 구글 SERP를 대량으로 스크래핑해 구글보다 더 나은 답변을 내놓는 것에 위협을 느꼈기 때문"이라는 의견이 나오기도 했습니다.

"ChatGPT 등은 상위 100개 결과를 분석해 가장 적합한 답을 도출해냈고, 이는 구글의 광고 기반 비즈니스 모델을 위험에 빠뜨릴 만큼 파급력이 컸다. 구글은 AI 툴에 상위 10개 결과만 노출되도록 제한하면서, AI 검색 엔진의 정교한 답변 품질을 낮추는 전략을 쓴 셈"이라는 해석입니다.

AI 검색 환경 변화, SEO 전략의 결정적 변화

이러한 변화가 SEO 실무에 가져올 직접적 파장은 상당합니다. 구글의 상위 10개 결과에만 AI가 접근함에 따라, 앞으로 "AEO"나 "GEO" 등 새로운 AI 기반 검색 최적화도 결국 구글 1페이지 결과 중심으로 이동하게 됩니다.

즉, 전통적인 SEO 최적화와 검색 순위 자체가 ChatGPT, Perplexity 등 AI 검색 엔진에서도 여전히 가장 중요한 요소로 자리잡게 되었고, "지금 SEO를 제대로 연구하는 사람은 AI에서도 자기 키워드를 노출시킬 기회가 크게 늘어난다"는 인사이트가 나옵니다.

또한, 구글 측의 최근 진술에 따르면 "오픈웹은 빠른 속도로 쇠퇴하고 있다"는 인식이 있습니다. 이는 검색하는 사용자나 AI 검색 트래픽의 감소가 아니라, 전체 웹사이트와 퍼블리셔의 수 자체가 크게 줄어들고 있다는 의미입니다. 즉, 2025년 현재 SEO에 뛰어드는 사업자나 크리에이터는 확실히 경쟁자가 감소한 환경에서 활동할 수 있습니다.

웹사이트 외 유저 생성 콘텐츠도 SEO 기회, 키워드 전략이 핵심

단순한 웹사이트뿐 아니라, 동영상(YouTube, TikTok, Facebook 릴스 등)같은 유저 제작 콘텐츠 역시 AI 검색 결과에 반영됩니다. 대다수 크리에이터는 제목이나 설명에 키워드를 충분히 활용하지 않고 있는데, 이 점에서 적극적인 키워드 리서치 및 활용이 SERP와 AI 결과 모두에 직접적인 효과를 줄 수 있습니다.

유튜브 영상이라면 제목과 설명의 맨 앞부분에, 인스타그램이나 틱톡 콘텐츠라면 설명 필드 첫줄에 주요 키워드를 반영하고, 본문 내용에도 해당 키워드나 유사 키워드가 노출되도록 만드는 것이 AI 검색 결과에서 노출될 가능성을 높이는 구체적인 방법임을 강조했습니다.

"웹사이트 없이도 이런 방식으로 충분히 AI와 SERP 노출을 잡을 수 있지만, 웹사이트를 통한 SEO는 경쟁이 훨씬 줄어서 오히려 더욱 강력한 효과를 경험할 수 있다"는 전문가의 실제 의견이 덧붙여졌습니다.

실무 사례: 백링크 디스어보(Disavow) 실수의 위험과 교훈

동일한 커뮤니티에서 두 번째로 공유된 사례는 백링크 관리의 실제 실무에서 발생한 큰 실수입니다. 어느 업체가 SEO 전문가에게 구글 디스어보 파일을 맡겼는데, 해당 '전문가'가 전체 우수 백링크를 포함해 디스어보 파일로 업로드하는 치명적 실수를 저질렀습니다. "철저한 스팸 사이트 목록 뿐 아니라, 업계 파트너사와 고객 도메인까지 전부 디스어보 파일에 포함"시켰던 일화입니다.

다행히 담당자는 구글의 알림 이메일을 즉시 확인하여 파일을 삭제했고, 관련 계정도 모두 종료하여 추가 피해는 막았습니다. "구글은 디스어보 도구 사용의 실제 효과가 크지 않다고 말하지만, 리스크 테스트를 할 생각은 없다"며, 실제로 잘못된 디스어보 파일 업로드가 SEO에 큰 재앙을 부를 수 있음을 알렸습니다.

백링크 디스어보: 구글 공식 지침 및 실무적 경계

구글 공식 문서에서도 "디스어보 결정 자체가 정말 필요한지 신중하게 판단하라", "대부분의 경우 구글은 추가적 의사 표시 없이도 본인이 신뢰할 수 있는 링크를 충분히 선별할 수 있다"라고 명시하고 있습니다. 실질적으로 "대량의 저품질, 스팸, 인위적 링크가 수반되고, 그것이 실제로 수동 제재나 심각한 페널티를 야기한 경우"에만 디스어보 활용을 고려하라는 원칙을 유지하고 있습니다.

백링크 디스어보 전에는 반드시 직접, 최대한 해당 링크를 삭제하고나서 최후의 수단으로 도구를 활용하도록 안내합니다. 대부분의 SEO 프로젝트에서 디스어보 적용은 불필요하며, 오히려 잘못 적용시 원치 않는 순위 하락 등 심각한 위험을 불러올 수 있습니다.

또한, 해당 사례에서는 "결과 실적 없이 SEO 외주 전문가를 고용하는 것은 보류"라는 경험적 조언이 추가되었습니다. 직접 경험이나 성공사례가 쌓인 후 전문 인력을 신중히 검증해 활용하는 것이 현명한 방법임을 강조하였습니다.

결론: SEO 환경의 격변, 2025년 전략적 대처방안

최근 구글이 AI까지 견제하며 SERP 구조를 바꾼 가운데, SEO 실무자들은 기초 키워드 전략, 1페이지 집중 최적화, 그리고 유저 생성 콘텐츠까지 폭넓게 키워드 활용을 강화하는 것이 어떠한 변화에도 가장 강력한 대응 수단임을 확인할 수 있습니다.

변화에 따른 리스크와 기회를 모두 인지하며, 구글의 공식 가이드라인과 실무 경험을 바탕으로 적극적이고 신중하게 SEO 전략을 재점검하는 것이 2025년 디지털 마케팅의 핵심 경쟁력이 됨을 사례와 경험을 통해 강조하였습니다.

출처 및 참고 :