2025년, 구글 SEO의 판을 바꾸는 핵심 전략: AI 오버뷰와 SERP 10개 제한, 다음 1년을 지배할

구글이 2024년 SERP 구조를 근본적으로 바꿨습니다. SEO 툴과 웹사이트, 그리고 마케터의 모든 전략이 전환점에 놓였습니다. 지금 이 변화의 본질과, 앞으로 1년간 필수적으로 준비해야 할 실전 노하우를 구체적으로 제시합니다.

구글의 새 SERP 정책, SEO 시장 대격변의 서막

2024년 구글은 검색 결과 파라미터를 수정하며 한 번의 호출(콜)당 100개 검색 결과 제공을 단호하게 중단했습니다. 이제 모든 SEO 툴은 한 번에 오직 10개의 결과만 수집할 수 있습니다. 실제로 기존에는 'num=100' 파라미터로 원하는 키워드의 100위까지 결과를 손쉽게 분석할 수 있었으나, 이제는 10위까지만 제한됩니다. 핵심 발언: "툴, SEO 툴이 망가지고 비용이 폭증한다. 랭킹 추적 방식 자체가 완전히 바뀔 것이다." 이전에는 Hrefs, Semrush 등 모든 툴과 마케터가 다수의 키워드·랭킹 데이터를 한번에 파악할 수 있었으나, 지금은 기본 구조가 무너졌습니다.

비용 구조 변화: 대형 툴들은 컬링(call)당 비용 부담이 수직 상승하며, 이 추가 비용은 대부분 사용자에게 전가될 가능성이 높아졌습니다. "내가 보는 가장 큰 문제는 비용 증가다. 하지만 시장의 경쟁과 커스텀 솔루션 확산에 따라, 반드시 모든 사용자가 더 비싼 툴만 써야 하는 건 아니다." 실제로 Rank Expand Academy 등에서는 수십분의 1 가격으로 데이터를 직접 수집하는 방법을 이미 개발·실전 적용 중입니다. 실질 팁: 커스텀 솔루션 활용으로 비용 부담 최소화 가능.

구글의 의도: 컨트롤 강화, API 권장 및 대규모 스크래핑 억제

구글의 이번 조치 배경에 대해 "구글은 항상 인터넷 위에 한 겹을 씌워 결국 모든 컨트롤을 확보하려 한다"는 화자는 직설적으로 지적합니다. ① 무분별한 대량 데이터 수집(특히 AI 툴들의 자동 스크래핑) 차단 ② API 공개·독점 권장(비공식 수집 억제) ③ 결과적으로 타사 툴과 데이터 생태계 전체를 직접 통제하게 합니다. Keyword Insights 등 실제 툴들은 "랭킹 모듈 제한 즉각 적용, 근본적 업그레이드 필요"라며 대응책 마련 중입니다.

SEO 전략 변화: 롱테일의 시대 종언, 오직 페이지 1 오버뷰에 집중

이제 롱테일 키워드 기반의 '깊이 있는 실적 누적' 전략은 끝났습니다. 기존 방식은 다수의 롱테일 키워드 찾기 → 관련성·시맨틱 강화 페이지 제작 → 순차적 랭킹 상승 흐름이었으나, "Google은 더 이상 깊은 순위엔 관심 없고, 본질적으로 페이지 1 집중 경향을 강화한다." 즉, 100위·87위 등 세부 랭킹의 존재의의를 약화시키고 페이지 1에만 온전히 의미를 둡니다. 실전 예시: "이젠 87위에서 67위로 올랐다며 성장 지표 제시하던 시대는 끝났다, 실질적 트래픽·매출만 중요하다."

2025년 SEO의 진짜 본질: AI 오버뷰 최적화가 생존과 성장의 기준

지금부터 마케터와 SEO 에이전시는 다급하게 AI 오버뷰 영역에서 웹사이트를 노출시키는 방법을 익혀야 합니다. 실제 검색결과에서 '하와이 최고 해변', '하와이행 비행거리' 등 다양한 쿼리마다 AI 오버뷰가 기존 1위 자리를 독점하기 시작했고, 하단의 유기적 결과(오가닉) 1~3위는 사실상 페이지 2 수준의 노출로 밀려버립니다. 핵심 경고: "클라이언트 사이트가 AI 오버뷰에 노출 안 된다면 끝장이다. 에이전시가 이 영역을 못 잡으면 경쟁력도 즉시 사라진다."

특히, "현재 업계 대부분이 효과적 AI 오버뷰 진입 방법을 분석조차 못하고 있다. 예전 피처드 스니펫 채우기 시대처럼, 초기에 올바른 전략으로 진입한 선발자가 결국 시장을 독식한다." 실제 Rank Expand Academy 등에서는 AI 오버뷰 랭킹을 위한 구체적 프로세스와 전략을 이미 실전 배치 중입니다.

데이터 보고의 미래: AI 오버뷰 진입률이 진짜 KPI, 경쟁은 더 치열해진다

"앞으로 모든 공식 레포트는 기존 유저랭킹 + AI 오버뷰 진입률을 포함해야 한다." 현재 툴과 업계가 이 새로운 기준을 빠르게 반영하면서, 실제 SEO 운영자·마케터들은 AI 오버뷰에 직접 인용될 만한 콘텐츠 구조와 답변형 페이지, Entity 관계 중심 최적화 전략 등 실질적 전환을 준비해야 합니다. 경쟁 환경 역시 '남은 파이 쟁탈전'으로 격화됩니다. 기존 블루링크 집착/구식 전략은 이제 통하지 않습니다.

출처 및 참고 :