8월 Google 스팸 업데이트: SEO 변화와 주요 징후 분석
검색 엔진 변화, 8월 스팸 업데이트의 시작
Google이 2025년 8월26일부터 스팸 업데이트를 공식적으로 시작했습니다. 이번 업데이트는 예년의 평균 7일보다 훨씬 긴 3주간의 롤아웃 기간을 예고하며, 실제로 각종 사이트와 Google Search Console 데이터에서 클릭수 증가 현상이 포착되고 있습니다. Semrush 변동성 지수에서 9.3점(10점 만점)이라는 이례적으로 높은 수치가 기록되어, 업계에서는 Google Quake라 불릴 정도의 변동성이 나타나고 있습니다.
대규모 변화의 징후는 Reddit, X(이전 트위터), 유튜브 등에서 다수의 웹마스터들이 직접 체감하는 중입니다. 특히 로컬 SEO에 효과적인 차별화된 지역 기반 콘텐츠가 갑자기 좋은 성과를 내는 사례가 늘고 있으며, 빠른 랭킹 상승 사례도 종종 보고되고 있습니다.
핵심 타깃: 온사이트 스팸 및 AI 생성 콘텐츠
이번 스팸 업데이트는 특정 링크 스팸, 평판 남용 등 일부 이전 정책과 달리, 온사이트 스팸에 집중하는 성격을 띕니다. 특히 AI로 작성된 기사가 직접적인 영향권에 들어가며, 최근 주목받는 AI 완전 자동화 사이트 ‘AI Invest’를 예로 들 수 있습니다. 이 사이트는 2만 7천 건의 월간 클릭에서 두 달 만에 950만 건까지 급증, 이후 600만 건 수준으로 변동하는 극단적인 성장세를 기록했습니다.
‘AI Invest’처럼 완전히 AI 기반으로 컨텐츠를 생산하는 사이트는 최근 Google의 AI·스팸 정책 변화와 관련해 비즈니스적 실험의 현장으로 주목받고 있습니다. 이 사이트는 AI 컨텐츠의 생성 사실을 명시적으로 밝히고 수준 높은 내용 구성, 신속한 정보 전달 등으로 기존 상업성 위주의 대형 미디어들과 달리 독특한 가치를 제시하고 있어, 이번 업데이트의 실질 영향 분석에서 중요한 지표가 되고 있습니다.
주요 SEO 변동 현상 및 진단법
실제 이번 업데이트로 인해 SEO와 사이트 트래픽이 극적으로 변하는 사례가 속출하고 있습니다. 예를 들어, 6월 업데이트 이후 주요 포럼들과 뉴스 사이트 랭킹에 수 주간에 걸쳐 변동이 있었고, 독립 포럼 중심의 parasite SEO가 급격히 약화되었습니다. 하지만 커뮤니티 플랫폼 - 예로 Reddit, Quora - 같은 유저 기반 사이트는 여전히 강세를 보이는 특징이 있습니다.
이번 8월 스팸 업데이트에서도 전략적 변동의 감지는 기존보다 훨씬 복잡하며, 실제 타격을 받는 영역과 키워드는 최소 며칠에서 수 주에 걸쳐 확인될 전망입니다. 일부 AI 콘텐츠 사이트는 단기적으로는 강한 성과를 내지만, 일관성 있게 유지될지 여부는 아직 불명확합니다.
다음 표를 참고하면 각 주요 유형별 변화 경향을 간략히 파악할 수 있습니다.
| 유형 | 최근 변동 사례 | 예시 사이트 | 변동 강도 |
|---|---|---|---|
| AI 생성 뉴스 | 클릭 수 급증 → 단기 강한 하락 | AI Invest | 매우 높음 |
| 독립 포럼 | 상위 노출 감소, 트래픽 급락 | 일부 소규모 커뮤니티 | 강함 |
| 대형 커뮤니티 | 유지 혹은 소폭 상승 | Reddit, Quora | 중간 ~ 미미 |
| 로컬 콘텐츠 | 지역 기반 콘텐츠 상위 노출 증가 | 다양한 소상공인 사이트 | 높음 |
AI·스팸 콘텐츠, 기존 미디어와의 비교
미디어 및 정보제공 웹사이트의 진입 장벽이 낮아진 가운데, 완전 자동화 AI 기반의 최신 사이트들이 급부상하고 있습니다. AI Invest의 사례에서 보듯, 공공연하게 AI 작성 사실을 밝히고 기사 품질을 일정 수준 이상 유지할 경우 기존 상업성 미디어보다 오히려 투명성이 높다는 시각도 존재합니다.
다만, AI 콘텐츠에서 일부 오정보, 맥락 오류가 발생할 수 있으며, 이런 문제보다는 금전적 이해관계로 상품 추천이나 정보 편집이 이루어지는 전통 미디어와 어떤 영역이 더 신뢰받을지 향후 판도가 달라질 수 있습니다.
핵심 포인트
온사이트 스팸/AI 기사 본격 타겟
3주 롤아웃의 장기 변동성
로컬 SEO/커뮤니티에 유리한 신호
실제 타격 및 이익 발생 영역은 수 주 내 확정 전망
AI 콘텐츠의 투명성·속도·품질이 개별 사이트 성공 좌우
업데이트 대응 및 사이트 관리 팁
가장 중요한 대응은 Google Search Console을 통한 실시간 트래픽 모니터링입니다. 스팸성 콘텐츠가 많을 경우, 즉시 삭제·수정하여 리스크를 줄여야 합니다. 현장에서는 최신 SEO 가이드라인과 AI 관련 정책 주시가 필수적이며, Semrush 변동성 지수나 Search Engine Roundtable과 같은 전문 분석 채널 참고를 추천합니다.
추가로, 업데이트와 관련된 심층 분석은 Barry Schwartz의 Google August Spam Update Breakdown에서 상세히 확인할 수 있습니다.
이와 같은 대규모 변화기를 맞아 사전 대비와 빠른 대처가 SEO 경쟁력 유지에 핵심적 역할을 합니다. 지속적으로 SEO 환경 모니터링을 이어가며, 온사이트 콘텐츠의 투명성과 품질 개선이 향후 Google 변화에 대응하는 궁극적 전략으로 자리 잡고 있습니다.
출처 및 참고 :