도어웨이 페이지와 프로그래매틱 SEO의 차이 및 Google 페널티 방지 전략
검색 엔진 최적화(SEO) 분야에서는 도어웨이 페이지와 프로그래매틱 SEO 두 개념이 혼동되는 경우가 많습니다. 이 두 방식을 제대로 이해하지 못하면 Google의 페널티로 인해 트래픽이 급감하는 등, 웹사이트 운영에 심각한 영향을 받게 됩니다. 특히 2024년 Google의 코어 업데이트 이후, 반복적이고 단순한 페이지 구조를 가진 사이트들은 큰 타격을 입은 사례가 다수 보고되고 있습니다.
이에 따라 실제 사례와 심도 있는 비교, 그리고 다양한 선택지와 구체적 실천 방안을 제시하여 Google 페널티를 회피하는 방법을 논의합니다.
도어웨이 페이지(doorway page)란, 구글 공식 가이드라인에 따르면 특정 키워드 혹은 지역에 특화된 다수의 유사 페이지를 생성하여, 실제로는 가치 없는 중간 페이지로 사용자를 유도하는 방식입니다. 예를 들어, 지역별 서비스를 제공하는 HVAC(냉난방) 기업이 서울 냉난방 수리, 부산 냉난방 수리, 대전 냉난방 수리와 같이 도시명만 바꾼 수백 개의 페이지를 만드는 경우가 대표적입니다.
실제 2024년 3월 업데이트 후, 미국 지역 HVAC 기업이 이러한 방식으로 운영하다가 전체 도어웨이 페이지의 80% 이상이 검색 순위에서 제외되고, 30일 만에 63%에 달하는 유기적 트래픽이 급감했습니다. 이 기업은 이후 해당 페이지들을 지역별로 고유한 콘텐츠와 고객 리뷰를 포함하여 통합하였고, 이 과정에서 점진적 트래픽 회복을 확인하였습니다.
도어웨이 페이지의 특징은 다음과 같습니다.
페이지 목적이 오직 특정 키워드 또는 위치에서의 상위 노출에만 맞춰져 있습니다.
사용자에게 차별적 가치나 독창적인 정보를 제공하지 않습니다.
방문자를 바로 다른 페이지로 리다이렉트하는 구조가 많습니다.
내부 링크가 숨겨져 있거나 기본 내비게이션에서 제외되는 등, 사이트 메인 구조에 통합되어 있지 않습니다.
이러한 특성은 Google이 매우 강하게 경계하는 요소입니다. 만약 웹사이트 내에서 평소 사용자에게 보여주고 싶지 않은 수준의 페이지라면, 이미 심각한 페널티 위험을 내포하고 있다고 볼 수 있습니다.
반대로, 프로그래매틱 SEO는 템플릿 기반의 페이지 대량 생성이란 점에서 도어웨이 페이지와 유사하게 보일 수 있으나, 근본적으로 콘텐츠의 질과 사용자 맞춤 정보에서 차이를 보입니다. 책 분량 변환 및 독서 시간 계산 서비스를 제공하는 BookScal.com의 사례를 분석하면, 해당 사이트는 4,500단어 또는 1,000단어가 몇 페이지인지 등 다양한 문의에 대해 구체적인(예: 12포인트 Arial 폰트, 한 줄 간격 등) 정보를 제공합니다.
사용자는 입력값과 조건에 따라 결과가 달라지며, 각 키워드별 페이지에는 특화된 설명과 연계 기능이 포함되어 있습니다. 이처럼 프로그래매틱 SEO는 데이터베이스 기반 동적 정보와 템플릿 구조를 활용하되, 단순 변수만 변경하는 데 그치지 않고 실제로 각각의 검색 의도를 반영해 고유한 사용자 가치를 제공합니다.
주요 차이점은 다음과 같습니다.
프로그래매틱 SEO는 각 변수(예: 도시, 단어 수, 제품명 등)별로 그에 맞는 정보를 구체적으로 보여줍니다. 예를 들면 서울 A/S라면 서울의 기후, 특성, 지역별 고객 후기를 추가하고, 부산 A/S라면 부산의 해양성 기후와 그에 따르는 서비스 특징을 상세히 반영합니다.
도어웨이 페이지는 수정되는 변수 외에 모든 부분이 반복적이며, 독창성이 부족해 검색 의도에 부응하지 않습니다.
경쟁 선택지 비교를 통해 이해를 돕겠습니다. HVAC 서비스 업체 사례를 보면, Carrier, LG Electronics, Daikin, 삼성전자와 같은 대기업의 지역별 서비스 페이지는 실제로 각 지역의 수요 특성 및 솔루션 사례, FAQ를 개별적으로 제공합니다. 반면 중소업체가 단순 도시명만 바꿔 반복 페이지를 운영할 경우, 대기업 대비 검색 노출과 사용자 만족도, 재방문 유도율에서 현저한 차이를 보입니다.
또한, Bookscal.com처럼 변수별로 사용 목적, 조건, 연계 정보까지 상세히 안내하는 방식이 SEO적으로 장기적으로 안정적인 트래픽을 유도합니다.
실무적으로 Google의 페널티를 피하려면, 다음과 같은 기준을 반드시 준수해야 합니다.
페이지별 고유 정보 제공: 지역명, 제품명, 키워드 변환만으로 끝내지 않고, 해당 항목의 특수성을 실제 현지 사례, 고객 평가, 차별화 서비스 등으로 보강해야 합니다.
명확한 내비게이션 구조: 모든 SEO 랜딩 페이지를 메인 카테고리 또는 허브 페이지로 묶고, 사용자 중심 흐름 내에서 자연스럽게 접근할 수 있도록 해야 합니다.
키워드 활용법 최적화: SEO용 키워드는 제목(H1), 메타디스크립션, URL 슬러그, 본문 첫 문장 등 핵심 위치에 1회씩만 사용하고, H2 이하 반복 및 과도한 변형은 피해야 합니다.
자연스러운 언어 및 문장: 서울 냉난방 수리처럼 불완전한 키워드 조합은 지양하고, 서울에서 제공하는 냉난방 서비스와 같은 문법적 완결성을 유지해야 합니다.
현지 정보·실제 사례 포함: 예를 들어 강남구 A/S 서비스라면 최근 강남구 내 실제 고객 후기, 해당 지역 특성, 타사 대비 서비스 차이까지 함께 제시하여 콘텐츠 차별화를 실현해야 합니다.
추가적으로, 프로그래매틱 SEO 효율적으로 구현법과 위험 회피 전략은 Mark Lou의 가이드 How to Get Customers With Programmatic SEO에서 확인할 수 있습니다.
SEO 전략 구현 중 다음 점을 명심해야 합니다. 단기간 트래픽 증대를 위해 스팸성 반복 페이지를 다수 생성하는 방식은 결국 Google의 알고리즘에 의해 식별되어, 순위 급락, 트래픽 손실, 사이트 신뢰 하락 등 심각한 장기적 부작용으로 이어집니다. 반면, 차별화된 정보, 실제 사용자에게 유의미한 가치를 제공하는 방식으로 콘텐츠를 구성하면, 오랜 기간 안정적이고 높은 검색 순위를 유지할 수 있습니다.
일관된 품질 기준과 사용자 중심의 SEO 전략만이 귀사의 온라인 비즈니스 경쟁력을 높이고 Google의 페널티 위험에서 자유로울 수 있습니다.
참고자료