구글 검색 시대의 끝, 퍼플렉시티(Perplexity)에서 상위에 노출되는 새로운 SEO 전략
시대가 바뀌는 SEO, 키워드 중심에서 AI 중심으로
검색 엔진 최적화(SEO)는 더 이상 키워드만으로 승부하는 시대가 아닙니다. 최신 AI 검색 엔진들은 인간의 뇌처럼 정보를 연결하고, 신뢰성을 평가하여 결과를 제공합니다. 대표적 예시로, Perplexity와 Google의 검색 방식은 다음과 같이 다릅니다.
Google은 사용자가 직접 키워드를 입력하면 다양한 웹사이트 링크를 나열합니다. 답을 찾는 과정은 사용자 몫입니다.
Perplexity의 AI는 여러 출처를 비교·분석하여 정보의 논리와 신뢰성을 바탕으로 요약된 답을 제공합니다.
이처럼 AI 검색이 발전하면서, SEO의 핵심은 ‘정보의 신뢰도’와 ‘논리적 연결성’으로 이동하고 있습니다. 키워드가 아닌, 명확하고 설득력 있는 정보가 중요해졌습니다.
트래픽의 ‘질’이 바뀐다: 실질적 고객 유입과 전환율
방문자 수가 많아도 그들이 의미 있는 행동(구매, 문의 등)을 하지 않으면 성공이라고 볼 수 없습니다.
데이터 분석에 따르면 ChatGPT를 통한 트래픽은 양이 많지만, 대부분 ‘금방 이탈’합니다.
반면 Perplexity에서 온 방문자는 사이트 내 체류 시간, 여러 페이지 탐색, 실제 구매로 이어질 확률이 높습니다.
즉, “관심 있는 방문자”를 끌어오는 것이 비즈니스 성공의 핵심입니다. AI 시대에는 단순 방문보다 ‘전환율’이 실제 가치입니다.
AI 추천 시대의 콘텐츠: 초반 반응과 발견에 집중
Perplexity의 ‘디스커버리(Discovery)’ 탭은 사용자가 검색하지 않아도 AI가 직접 흥미로운 콘텐츠를 추천합니다.
여기서 중요한 것은 ‘초기 반응(관여도)’입니다.
콘텐츠를 공개한 첫 1시간 동안 클릭, 읽기, 공유 등이 활발하면 AI가 높은 가치를 부여합니다.
마치 이벤트처럼, 새 콘텐츠에 주목받을 수 있도록 발행 시점에 적극적으로 알리고 네트워크를 활용하세요. 초반 반응이 저조하면 상위 노출 경쟁에서 불리해집니다.
지속적인 업데이트, 콘텐츠의 생명력
Perplexity를 비롯한 AI 검색 엔진은 ‘정보의 최신성’을 꼼꼼히 확인합니다.
오랜 기간 업데이트가 없는 콘텐츠는 우선순위에서 밀려납니다.
Wikipedia가 항상 높은 순위를 유지하는 이유는 ‘끊임없는 업데이트 때문’입니다.
특히 빠른 변화가 있는 분야(엔터테인먼트, 스포츠)는 반감기가 짧고, 전문적 논의가 많은 분야(연구, 비즈니스)는 오래 신뢰를 받습니다. 꼭 주기적으로 정보를 보강·갱신하세요!
토픽 클러스터로 전문성 인정받기
AI는 하나의 블로그나 영상만 보지 않습니다. 서로 연관된 여러 콘텐츠를 전체적으로 묶어 ‘전문가’ 여부를 평가합니다.
예시: 피트니스 브랜드라면 ‘초보용 데드리프트’, ‘스쿼트 오류와 해결’, ‘첫 달 운동 루틴’ 등 관련 주제를 세트로 제작한다면 더 높은 신뢰를 얻습니다.
유튜브 영상의 제목·설명도 블로그 랭킹에 긍정적 영향을 줍니다.
연관성 없이 흩어진 콘텐츠는 신뢰를 떨어뜨립니다. 주제별로 서로 연결하는 구조를 만드세요.
디지털 PR과 멀티 포맷 전략
단순 백링크 기준의 낮은 수준을 넘어서, AI는 다음 요소들을 종합적으로 평가합니다.
권위 있는 사이트에서 ‘전문가’로 이름이 얼마나 자주 언급되는지
깊이 있는 주제 커버리지(세먼틱 커버리지)
다양한 포맷(블로그, 영상, 팟캐스트, 커뮤니티 등)의 콘텐츠 생산
Forbes, TechCrunch 등 산업 주요 매체에 자연스럽게 언급된다면, AI가 ‘진짜 전문가’로 인식합니다. 여러 플랫폼을 활용하되, 특정 주제에 집중해 깊이를 확보하세요.
실천하는 AI SEO 전략: 한 눈에 정리
각 콘텐츠별로 명확한 근거, 실질적 업데이트가 필요합니다.
동일 주제의 콘텐츠를 여러 플랫폼·형식에 연결하세요(블로그+영상+커뮤니티 등).
인위적인 키워드 삽입보다, 실제 전문가가 신뢰할 만한 정보 제공이 핵심입니다.
초반 반응을 높이는 방식(알림·이벤트·홍보 등)도 중요합니다.
검색 AI마다 약간의 차이가 있으나, ‘콘텐츠 권위와 연결성 강화’라는 기본 원리는 모두 같습니다.
최종 팁: 전문적 정보 생태계 구축이 최고의 SEO
이제 SEO의 승부는 키워드가 아니라 ‘콘텐츠 깊이+연결성+업데이트’입니다.
초반 반응을 의식적으로 관리하고, 토픽별로 서로 지지하는 구조를 만들면 Perplexity를 비롯한 모든 AI 검색에서 상위권 랭킹을 차지할 수 있습니다.
참고
[1] How You Can Leverage Perplexity’s Discovery Algorithm for SEO! (유튜브 영상)