2025년 8월 구글 스팸 업데이트, SEO에 정말 변화가 오나?

구글이 8월에 진행한 새로운 스팸 업데이트가 많은 사이트와 SEO 전문가들 사이에서 화제가 되고 있습니다. 많은 사람들이 이번 업데이트로 인해 유입 클릭이 증가했다고 보고하고 있으며, 동시에 높은 변동성으로 인해 SEO 시장이 크게 흔들리고 있습니다. 최근의 사례와 업계 분석을 통해, 구글의 알기 어려운 스팸 정책과 AI 콘텐츠의 현주소, 그리고 앞으로의 SEO 전략에 대해 알아보겠습니다.

구글 8월 스팸 업데이트, 무엇이 달라졌을까?

2024년 8월 26일부터 구글은 전 세계 모든 지역과 언어에 영향을 미치는 대대적인 스팸 업데이트를 시작했습니다. 이전 업데이트와 달리 롤아웃 기간이 약 3주로 예상되며, 통상적인 7일보다 길어져 업계의 이목을 끌었습니다. 이번 변화가 AI 콘텐츠 확산과 더 빈번해진 구글의 업데이트 주기에 맞물린 것이라는 분석도 나오고 있습니다.

트래픽 증가와 변동성, 실제 현장 반응은?

구글 서치 콘솔에서 많은 웹사이트에서 클릭과 트래픽이 증가하고 있다는 보고가 이어지고 있습니다. 레딧, X(트위터), 유튜브 등 커뮤니티에서도 SEO 향상 사례가 쏟아지는 중입니다. 반면, SEMrush에 따르면 이번 업데이트의 변동성은 9.3점(10점 만점)으로 Google quake라 불릴 만큼 극심합니다. 단기적으로 점수가 오르고 있지만, 누가 손해를 보고 누가 이익을 보는지는 몇 주는 지켜봐야 알 수 있습니다.

로컬 SEO의 약진, 양질의 콘텐츠가 주목받는다

Barry Schwartz(Serch Engine Roundtable)에 따르면 로컬 SEO에 강점을 가진 고품질 콘텐츠가 이번에 큰 폭으로 순위 상승을 경험했다고 합니다. 특히 좋은 지역 기반 콘텐츠가 성과를 낸다는 제보가 유튜브, 블로그, 커뮤니티에서 이어지고 있습니다. 결국 구글의 핵심 정책은 여전히 사용자를 위한 신뢰도 높은 콘텐츠를 우선시하고 있습니다.

AI 콘텐츠 사이트의 흥망, AI Invest 사례 분석

최근 주목받는 AI 뉴스 사이트 AI Invest는 전적으로 AI가 만들어낸 기사와 제품 정보를 제공합니다. 두 달 만에 월간 방문자가 550만 명에 육박했고, 한때 950만 클릭까지 치솟기도 했습니다. 비교적 투명하게 AI 기반임을 밝히고 있으며, 콘텐츠의 품질도 높은 편입니다. 스팸 업데이트에도 트래픽은 급등락을 거치지만 여전히 강력한 SEO 실적을 내고 있다고 평가받으며, 인간과 AI가 협력해 곧바로 핵심 정보를 제공하는 구조가 차별화 포인트로 꼽힙니다.

스팸 정책의 모호함, AI와 링크 스팸의 경계

이번 업데이트는 오직 ‘온사이트 스팸’만을 겨냥하고 있습니다. 링크 스팸이나 평판 남용(사실상 광고성 추천 등)은 주요 타깃이 아니고, 전적으로 자동 생성된 콘텐츠(특히 AI 중심)가 핵심 대상입니다. 다만 AI가 만든 콘텐츠라도 품질이 뛰어나면 순위 상승이 가능하다는 실제 사례가 늘어나고 있어 SEO 전략에 변화가 요구됩니다.

독립 포럼과 SEO, 지난 업데이트와의 비교

지난 구글 업데이트에서는 독립 포럼이 순위 하락을 크게 맞으며 ‘기생 SEO’의 시대가 저물고 있다는 평가가 나왔습니다. 반면, Reddit처럼 대형 커뮤니티는 여전히 강세를 보이고 있어, 구글의 정책 변화가 단순 스팸뿐 아니라 사이트 신뢰도와도 깊은 연관이 있음을 엿볼 수 있습니다.

변화에 대응하는 SEO 전략, 스팸 콘텐츠 관리법

현재로서는 구글 서치 콘솔을 수시로 확인해 트래픽이나 클릭의 변화를 모니터링하는 것이 첫걸음입니다. 만약 사이트 내에 스팸으로 간주될 만한 콘텐츠가 존재한다면, 빠르게 정리하거나 삭제하는 것이 필요합니다. 구글의 정책이 즉각적으로 적용되는 만큼, 대응 속도도 SEO 성패에 중요한 역할을 합니다.

AI 시대, SEO 교육과 사이트 구조의 중요성

AI가 점점 더 많은 콘텐츠를 생산하는 시대, SEO도 단순 키워드와 블로그 글을 넘어서 ‘구매 의도 키워드’ 기반의 전환형 랜딩페이지, 사이트 구조 설계, 테크니컬 SEO 접근이 중요해지고 있습니다. 핵심 키워드 선정과 구조화 방법을 함께 배우는 것이 장기적으로 업데이트에 흔들리지 않는 SEO 성공의 핵심이 될 수 있습니다.

SEO 트렌드 전망과 실전 조언

앞으로 구글은 더욱 자주, 빠르게 검색 알고리즘을 바꿀 것으로 보입니다. AI 도입으로 인해 콘텐츠 품질과 구조, 구매 의도 파악력이 더 중시될 전망입니다. 지금부터라도 사이트 품질 개선과 신뢰도 확보, 꾸준한 모니터링을 실시하면 불확실한 SEO 변화 속에서도 살아남을 수 있습니다.

마무리하자면, 이번 스팸 업데이트는 AI 중심의 온사이트 스팸을 겨냥하면서도 양질의 AI 콘텐츠에는 관대한 태도를 보이고 있습니다. SEO 담당자라면 자신의 사이트 콘텐츠 품질과 구조를 꼼꼼히 점검하고, 꾸준한 트래픽 변화 추적이 필요합니다. 급변하는 알고리즘에도 흔들리지 않는 SEO 내공을 다져야 할 때입니다.

참고: