2025년 OLED TV 시장 전망: LG·삼성·소니 주요 신제품, 기술 트렌드, 게이밍·AI·스마트 기능 완벽 비교 및 구매 가이드

2025년 OLED TV 시장은 지속적인 기술 혁신과 함께 사용자 경험을 중심으로 빠르게 변화하고 있습니다. 주요 제조사들은 화질 경쟁을 넘어 AI 기능을 통한 스마트 기능 강화에 집중하고 있으며, 게이밍 TV로서의 성능 또한 중요한 차별화 포인트로 부각되고 있습니다.

주요 제조사 경쟁 구도
글로벌 OLED TV 시장은 LG전자가 12년 연속 1위를 수성하며 시장을 주도하고 있는 가운데, 삼성전자가 QD-OLED 기술을 앞세워 빠르게 영향력을 확대하고 있습니다 . LG전자는 2024년 출하량 기준 52.4%의 점유율을 기록하며 OLED TV 시장에서의 리더십을 공고히 하고 있으며, 2025년형 올레드 TV 라인업을 프리미엄 모델인 올레드 에보(M5/G5/C5)와 일반형 올레드 TV(B5) 등으로 다양하게 운영하며, 42형부터 97형에 이르는 업계 최다 라인업을 자랑합니다 . 삼성전자는 2025년형 OLED TV 라인업을 3개 시리즈(SF95, SF90, SF85) 14개 모델로 대폭 확장하고, SF90 시리즈의 경우 42형부터 83형까지 다양한 크기를 갖춰 소비자 선택의 폭을 넓혔습니다 . 소니 역시 꾸준히 고품질 OLED TV를 선보이며 프리미엄 시장에서 경쟁하고 있습니다.

LG 2025년 OLED TV 라인업

핵심 기술 트렌드
2025년 OLED TV의 핵심 기술 트렌드는 다음과 같습니다.

• AI 프로세서의 진화: LG전자는 2025년형 올레드 TV G4 라인에 7세대 알파11 AI 칩셋을 탑재하여 기존 알파9 프로세서 대비 처리 속도는 1.3배, 그래픽 성능은 1.7배 향상시켰습니다 . 이를 통해 더욱 효과적인 업스케일링, 영상 노이즈 제거, 질감 및 색상 보정 기능을 제공합니다. 삼성전자는 3세대 AI 4K 프로세서를 탑재하여 픽셀 단위로 빛과 어둠을 정교하게 제어하고, AI 뉴럴 네트워크가 밝기부터 블랙 표현까지 화면 속 다양한 요소를 스스로 개선하여 최적의 화질을 제공한다고 강조합니다 .

• 밝기 향상 기술: OLED의 단점으로 지적되던 밝기 성능이 크게 개선되었습니다. LG전자는 2025년형 올레드 에보(M5/G5/C5)에 디스플레이 알고리즘과 유기 화합물 적층 구조를 변경한 새로운 밝기 향상 기술(Brightness Booster, MLA - Micro Lens Array)을 적용하여, 일반 올레드 TV(B5 모델) 대비 최대 밝기가 3배에 이른다고 밝혔습니다 (97인치 G4 모델은 MLA 미적용) . 삼성전자는 QD-OLED 패널과 OLED HDR Pro 기술을 통해 2024년형 OLED(SD95) 대비 30% 더 밝은 화면을 구현한다고 설명합니다 .

• 글레어 프리(Glare Free) 기술: 삼성전자는 최상위 모델인 SF95 시리즈에 글레어 프리 기술을 적용하여 밝은 환경에서도 빛 반사를 최소화하고 콘텐츠 몰입도를 높였습니다 . 이는 해외 매체들로부터 특히 좋은 평가를 받은 기술 중 하나입니다 .

• 게이밍 기능 강화: 최신 OLED TV들은 게이밍 모니터 수준의 성능을 제공합니다. 최대 144Hz 또는 165Hz의 고주사율을 지원하며 (예: LG M5/G5/C5, 삼성 SF95/SF90) , 자동 저지연 모드(ALLM), 가변 주사율(VRR) 기술인 AMD FreeSync Premium Pro 및 NVIDIA G-Sync 호환 등을 지원하여 끊김 없고 부드러운 게임 플레이를 가능하게 합니다 . LG 올레드 에보(M5)는 무선 환경에서도 지싱크 호환, 프리싱크 프리미엄을 지원합니다 .

• QD-OLED 기술의 확산: 삼성디스플레이의 퀀텀닷-OLED(QD-OLED) 패널은 순도 높은 색 표현력과 넓은 색 영역을 장점으로 하며, 삼성전자뿐만 아니라 소니의 일부 프리미엄 모델에도 탑재되어 WOLED(White-OLED) 패널과의 경쟁을 이어가고 있습니다 .

스마트 기능 진화
2025년형 OLED TV는 더욱 진화된 스마트 기능을 제공하여 사용자 편의성을 극대화하고 있습니다.

• 최신 운영체제(OS): LG전자는 webOS 25를, 삼성전자는 더욱 업그레이드된 Tizen OS를 탑재하여 빠르고 직관적인 사용자 인터페이스(UI)를 제공합니다 . LG전자는 webOS 24 운영체제에 대해 5년간 소프트웨어 업데이트를 보장하여 사용 편의성을 지속적으로 높일 예정입니다 .

• AI 기반 맞춤형 서비스: LG전자는 매직 리모컨에 AI 전용 버튼을 탑재하고, TV 사용 이력 및 시청 환경을 분석하여 콘텐츠를 추천하며, 생성형 AI인 AI 에이전트가 사용자의 질문이나 요청을 이해하고 맞춤 화질 설정, 문제 해결 등 적절한 AI 기능을 작동시킵니다 . 또한, 문의 사항이나 문제 발생 시 원인을 분석하고 해결 방법을 제시하는 ‘AI 챗봇’ 기능도 제공합니다 . 삼성전자는 클릭 투 서치 기능을 통해 시청 중인 콘텐츠 관련 정보(배우 프로필, 필모그래피 등)를 즉시 확인할 수 있게 하고, 실시간 번역 기능으로 해외 콘텐츠 자막을 원하는 언어로 번역해 제공합니다 .

• 스마트 홈 연동: TV가 스마트 홈 허브로서의 역할을 강화하고 있습니다. 삼성전자의 AI 스마트 홈 기능은 공기 질에 따라 공기청정기를 작동시키거나, 냉방 효율을 높이기 위해 블라인드 작동을 추천하는 등 사용자 맞춤형 제안을 하며, 홈 모니터링 기능은 센서와 카메라를 활용해 집안 보안 상황을 실시간으로 체크하고 이상 움직임 감지 시 스마트폰으로 알림을 보냅니다 .

주요 제조사별 2025년형 OLED TV 라인업 분석

각 제조사들은 저마다의 강점을 내세운 2025년형 OLED TV 라인업을 선보이며 치열한 경쟁을 예고하고 있습니다.

LG전자
LG전자는 2025년형 올레드 TV를 통해 12년 연속 글로벌 OLED TV 시장 1위의 위상을 이어간다는 전략입니다 .

LG전자 2025년형 올레드 에보

• 프리미엄 라인업 (M5, G5, C5 시리즈) :

  • LG M5 시리즈: 완전 무선(Zero Connect Box) 디자인이 특징이며, Alpha 11 Gen 2 프로세서, Brighter Booster Ultimate (83/77/65인치), 최대 144Hz 주사율(83/77/65인치), HDMI 2.1 3개, webOS 25를 탑재합니다. 97, 83, 77, 65인치로 출시됩니다.

  • LG G5 시리즈: Alpha 11 Gen 2 프로세서, Brighter Booster Ultimate (83/77/65/55인치), 최대 165Hz 주사율(83/77/65/55인치), HDMI 2.1 4개, webOS 25를 탑재합니다. 97, 83, 77, 65, 55, 48인치로 출시됩니다. 영국의 IT 매체 'T3'는 LG 올레드 에보(G5)의 새로운 밝기 향상 기술을 극찬했습니다 .

  • LG C5 시리즈: Alpha 9 Gen 8 프로세서, Brighter Booster, 최대 144Hz 주사율, HDMI 2.1 4개, webOS 25를 탑재합니다. 83, 77, 65, 55, 48인치로 출시될 예정입니다 . (참고: 컨텍스트 에서는 2024년형 C4 라인을 추천하며 7세대 알파9 AI 칩셋, webOS 24를 언급하고 있습니다. C5는 C4의 후속 모델로 예상됩니다.)

  • 가격대: 2025년형 LG 올레드 TV 국내 출하가는 77형 기준 640만원(B5)부터 900만원(G5), 83형 기준 920만원(B5)부터 1,300만원(G5) 선으로 책정되었습니다 .

• 일반형 라인업 (B5 시리즈) :

  • 합리적인 가격대의 OLED TV를 찾는 소비자를 위한 라인업입니다. 2024년형 B4 라인은 7세대 인공지능 알파8 AI 화질엔진과 WebOS 24를 탑재했으며, 65인치 기준 200만원 미만으로 구매 가능했습니다 . 2025년형 B5는 이러한 가성비를 이어갈 것으로 보입니다.

  • 크기는 48, 55, 65, 77인치 등으로 출시될 것으로 예상됩니다.

• 2024년형 C4 모델의 지속적 인기 :

  • 2024년형 LG 올레드 C4 라인은 200~300만원 예산에서 최고의 화질을 제공하는 모델로 꾸준히 추천되고 있습니다. B4 라인 대비 약 30% 높은 밝기(42/48인치 제외)와 7세대 알파9 AI 칩셋, WebOS 24, 5년간 소프트웨어 업데이트 보장 등이 장점입니다 . 65인치 모델(OLED65C4FNA) 가격은 약 230만원 수준으로 형성되어 있습니다 . 2025년형 C5 출시 이후 가격 경쟁력이 더욱 높아질 수 있습니다.

삼성전자
삼성전자는 QD-OLED 기술과 강화된 AI 기능을 중심으로 2025년형 OLED TV 시장 공략에 나섭니다.

• 주요 라인업 (SF95, SF90, SF85 시리즈) :

  • SF95 시리즈: 최상위 플래그십 모델로, 글레어 프리(Glare Free) 기술이 적용되어 빛 반사를 최소화합니다. 2세대 AI 4K 프로세서(컨텍스트 에서는 3세대 AI 4K 프로세서로 언급, 확인 필요), OLED HDR Pro, 최대 165Hz 주사율, 돌비 애트모스, Q 심포니, AI 오토 게임 모드, 프리싱크 프리미엄 프로, 삼성 스마트 허브(AI 기능 풀옵션), 메탈 프리미엄 디자인, 원 커넥트 박스 등이 특징입니다. 대표 크기는 65, 77, 83인치입니다 . 해외 매체 '테크레이더', 'AV 포럼', '홈시어터리뷰', '탐스 가이드' 등으로부터 극찬을 받았습니다 . 65인치 모델(KQ65SF95AFXKR) 가격은 약 368만원입니다 .

  • SF90 시리즈: SF95 대비 글레어 프리 기술은 미적용되었으나, QD-OLED 패널, 2세대 AI 4K 프로세서, 최대 144Hz 주사율 등 강력한 성능을 갖췄습니다. 돌비 애트모스, Q 심포니, AI 오토 게임 모드, 프리싱크 프리미엄 프로, 삼성 스마트 허브(AI 기능), 메탈 디자인이 특징입니다. 42인치부터 83인치까지 다양한 크기로 출시됩니다 . '홈시어터리뷰', '트러스티드리뷰', 'T3', '스터프' 등에서 좋은 평가를 받았습니다 . 65인치 모델(KQ65SF90AFXKR) 가격은 약 308만원입니다 .

  • SF85 시리즈: 보다 합리적인 가격대의 QD-OLED TV입니다. 2세대 AI 4K 프로세서, 최대 120Hz 주사율, 돌비 애트모스, Q 심포니, 기본 게임 모드, 프리싱크, 삼성 스마트 허브(기본 AI 기능), 베이직 디자인이 특징입니다. 대표 크기는 55, 65인치입니다 . 65인치 모델(KQ65SF85AEXKR) 가격은 약 240만원입니다 .

• 해외 매체 평가: 2025년형 삼성 OLED TV는 다수의 해외 유력 테크 매체로부터 호평을 받고 있습니다. 특히 SF95 시리즈는 빛 반사 감소 기술과 압도적인 밝기, 개선된 AI 기능, 타이젠 OS 등이 높은 평가를 받았으며, "2024년 올해의 TV를 뛰어넘는 업그레이드", "가격 대비 최고의 QD-OLED TV", "미니 LED를 압도할 정도의 밝기" 등의 찬사를 받았습니다 . SF90 시리즈 역시 "가격 대비 성능 최강", "문제점 찾기 힘든 완성도"라는 평가를 받았습니다 .

Sony
소니는 뛰어난 영상 처리 기술과 사운드 기술을 바탕으로 프리미엄 OLED TV 시장에서 꾸준한 인기를 얻고 있습니다.

• Sony A95L OLED (2023년형) :

  • 2023년 출시 모델이지만, RTINGS.com 등 다수의 해외 매체에서 2025년 현재까지도 최고의 OLED TV로 평가받고 있습니다. QD-OLED 패널을 사용하여 생생한 색상과 완벽한 블랙을 구현하며, Dolby Vision HDR 및 DTS 오디오 패스스루를 지원합니다. 소니의 뛰어난 프로세싱 능력으로 콘텐츠 제작자의 의도를 정확히 표현하며, 게이밍 성능 또한 우수하여 4K@120Hz Dolby Vision 게이밍, G-SYNC 및 HDMI Forum VRR을 지원합니다. 55, 65, 77인치로 출시되었습니다.

• Sony A80L OLED (2024년형 추정, 컨텍스트는 2025년 상반기 추천 모델로 언급) :

  • 구글 TV를 탑재하고 있으며, XR OLED Contrast Pro 기술로 뛰어난 명암비를 제공합니다. Acoustic Surface Audio+™ 기술을 통해 화면 전체에서 사운드가 나오는 듯한 몰입감 있는 경험을 선사하며, Dolby Vision을 지원합니다. 정밀한 색상 표현이 강점입니다. 55인치 모델 가격은 약 210만원 수준입니다 .

2025년형 OLED TV 모델별 상세 비교 및 추천

2025년형 OLED TV는 각 제조사의 기술력이 집약된 다양한 모델들이 출시되어, 소비자들은 자신의 사용 목적과 예산에 맞춰 최적의 제품을 선택할 수 있습니다.

비교 기준
OLED TV를 비교할 때는 다음과 같은 주요 기준들을 고려해야 합니다.

• 화질: 밝기(피크 밝기, 전체 화면 밝기), 명암비(블랙 레벨), 색재현율(색 영역 커버리지, 색 볼륨), 시야각, 화면 균일성, HDR 성능(HDR10, HLG, Dolby Vision, HDR10+ 지원 여부 및 구현 능력), 모션 처리 능력, 업스케일링 성능.

• 사운드: 내장 스피커의 채널 수 및 출력, 지원 오디오 포맷(Dolby Atmos, DTS 등), AI 사운드 보정 기능.

• 디자인: 베젤 두께, 스탠드 디자인, 전체적인 심미성, 벽걸이 시 밀착도.

• 스마트 기능: 운영체제(OS)의 반응 속도 및 편의성, 지원 앱 생태계, 음성 인식 기능, AI 기반 맞춤형 서비스, 스마트 홈 연동 기능.

• 게이밍 성능: 주사율(Hz), 응답 속도(ms), 입력 지연(input lag), HDMI 2.1 포트 수 및 대역폭, VRR(G-Sync, FreeSync) 지원, ALLM, 게임 모드 최적화 수준.

• 가격: 초기 구매 비용 및 장기적인 가치.

추천 모델

• 최고의 화질 및 프리미엄 경험 추구형:

  • LG G5/M5 시리즈: 최신 Alpha 11 Gen 2 프로세서와 Brighter Booster Ultimate 기술로 극강의 화질을 제공하며, 특히 M5는 완전 무선 디자인으로 차별화됩니다 .

  • 삼성 SF95 시리즈: QD-OLED 패널과 글레어 프리 기술, OLED HDR Pro로 밝고 선명하며 빛 반사 없는 화면을 제공합니다. 원 커넥트 박스로 깔끔한 설치가 가능합니다 .

  • Sony A95L OLED: 비록 2023년 모델이지만 여전히 최상급 화질과 프로세싱 능력을 자랑하며, 영화 감상과 게이밍 모두에 뛰어난 성능을 보입니다 .

• 균형 잡힌 성능 및 가성비 추구형:

  • LG C4/C5 시리즈: LG OLED TV 라인업 중 가장 대중적이면서도 뛰어난 성능을 제공합니다. C4는 이미 시장에서 검증받았으며, C5는 더욱 향상된 성능을 기대할 수 있습니다 . RTINGS.com은 LG C4 OLED를 우수한 상위 미드레인지 OLED TV로 평가하며, 특히 게이밍 기능과 Dolby Vision 지원을 장점으로 꼽았습니다 .

  • 삼성 S90D/SF90 시리즈: QD-OLED의 뛰어난 색감과 밝기를 경험할 수 있으며, 강력한 게이밍 성능을 갖췄습니다. RTINGS.com은 삼성 S90D OLED를 최고의 가성비 OLED TV로 선정하며, 4개의 HDMI 2.1 포트와 144Hz 주사율을 강점으로 언급했습니다 . (SF90은 S90D의 국내 모델명에 해당될 수 있습니다.)

  • LG B4/B5 시리즈: OLED TV에 입문하려는 사용자에게 합리적인 선택이 될 수 있습니다. 상위 모델 대비 일부 기능은 제외되지만, OLED 고유의 뛰어난 화질을 경험할 수 있습니다 . RTINGS.com은 LG B4 OLED를 최고의 미드레인지 OLED TV로 평가했습니다 .

• 게이밍 특화형:

  • LG C4/C5, G5/M5 시리즈: 최대 144Hz/165Hz 주사율, 낮은 입력 지연, HDMI 2.1 포트 4개(C/G/M 시리즈), G-Sync 및 FreeSync Premium Pro 지원 등 게이밍에 필요한 모든 요소를 갖추고 있습니다 .

  • 삼성 S90D/SF90, SF95 시리즈: 최대 144Hz/165Hz 주사율, FreeSync Premium Pro, AI 오토 게임 모드 등 게이머를 위한 다양한 기능을 제공합니다 .

주요 모델 비교표 (2025년 5월 기준 예상 스펙 및 정보)

주의: 위 표의 내용은 현재까지 공개된 정보와 해외 리뷰를 바탕으로 작성되었으며, 실제 출시 모델의 스펙 및 가격과 다를 수 있습니다. 특히 LG C5의 경우 C4 정보를 기반으로 추정된 부분이 있습니다.

OLED TV 선택 가이드 및 구매 시 고려사항

최적의 OLED TV를 선택하기 위해서는 몇 가지 중요한 사항들을 고려해야 합니다.

OLED TV의 강력한 몰입감

사용 목적별 추천

• 영화 및 드라마 감상: 완벽한 블랙 표현과 뛰어난 명암비, 정확한 색 표현력이 중요합니다. Dolby Vision과 Dolby Atmos를 지원하는 모델이 몰입감을 높여줍니다. LG G/C 시리즈, 삼성 SF95/SF90, 소니 A95L/A80L 등이 적합합니다.

• 게이밍: 낮은 입력 지연, 높은 주사율(120Hz 이상), VRR(G-Sync, FreeSync) 지원, HDMI 2.1 포트 수가 중요합니다. LG C/G/M 시리즈, 삼성 SF95/SF90 시리즈가 강력한 게이밍 성능을 제공합니다.

• 일반 TV 시청 및 OTT 콘텐츠 소비: 균형 잡힌 화질과 사용하기 편리한 스마트 기능이 중요합니다. LG C/B 시리즈, 삼성 SF90/SF85 시리즈가 좋은 선택이 될 수 있습니다.

화면 크기 선택
TV 화면 크기는 시청 거리와 설치 공간의 크기를 고려하여 선택해야 합니다 . 일반적으로 거실용으로는 65인치 이상이 선호되며, 30평대 이상의 가정에서는 75인치 이상의 대형 TV도 고려해볼 만합니다 . 안방이나 작은 방, 또는 게임용 모니터 대용으로는 42~55인치 크기가 적당할 수 있습니다 .

부가 기능 확인

• HDMI 2.1 포트: 최신 콘솔 게임기(PS5, Xbox Series X)나 고사양 PC를 연결하여 4K@120Hz/144Hz/165Hz 게이밍을 즐기려면 HDMI 2.1 포트가 필수적입니다. 필요한 포트 수를 확인해야 합니다.

• HDR 포맷 지원: HDR 콘텐츠를 제대로 즐기기 위해서는 TV가 다양한 HDR 포맷(HDR10, HLG, Dolby Vision, HDR10+)을 지원하는지 확인해야 합니다. 삼성 TV는 주로 HDR10+를, LG와 소니 TV는 Dolby Vision을 지원하는 경향이 있습니다 .

• 사운드 시스템: 내장 스피커의 성능도 중요하지만, 더욱 풍부한 사운드를 원한다면 별도의 사운드바 구매를 고려하는 것이 좋습니다 . Dolby Atmos 지원 여부도 확인하면 좋습니다.

• 스마트 OS 편의성: 각 제조사의 스마트 TV OS(webOS, Tizen, Google TV)는 사용 편의성과 지원 앱에서 차이가 있을 수 있으므로, 자신에게 익숙하거나 선호하는 OS를 선택하는 것이 좋습니다.

가격 및 구매 시점
OLED TV는 프리미엄 제품군에 속하므로 가격대가 높은 편입니다. 신제품 출시 초기에는 가격이 높게 형성되지만, 시간이 지나거나 특정 할인 시즌(블랙 프라이데이 등)에는 보다 합리적인 가격으로 구매할 수 있습니다. 이전 연도 모델은 신제품 출시 후 가격이 인하되는 경우가 많으므로, 가성비를 중시한다면 이월 모델을 고려하는 것도 좋은 방법입니다 . LG전자의 경우 구독 서비스를 통해 월정액으로 신제품을 이용할 수도 있습니다 .

번인(Burn-in) 관련
과거 OLED TV의 단점으로 지적되었던 번인 현상은 최근 패널 수명 증가, 보정 알고리즘 개선, 제조사의 보증 서비스 확대 등으로 인해 우려가 많이 줄었습니다 . 하지만 장시간 동일한 이미지를 화면에 띄워두는 사용 환경이라면 여전히 주의가 필요하며, 구매 전 제조사의 번인 관련 보증 정책을 확인하는 것이 좋습니다.

결론

2025년 OLED TV 시장은 AI 기술의 혁신적인 발전과 화질 경쟁의 심화를 통해 소비자들에게 더욱 풍부하고 몰입감 있는 시청 경험을 제공하고 있습니다. LG전자는 전통적인 OLED 강자로서 더욱 향상된 밝기와 AI 기능을 선보이고 있으며, 삼성전자는 QD-OLED 기술과 글레어 프리 등 차별화된 기술로 빠르게 추격하고 있습니다. 소니 역시 독자적인 영상 처리 기술로 프리미엄 시장에서 확고한 위치를 점하고 있습니다.

최신 OLED TV를 선택할 때는 단순히 스펙 비교를 넘어 자신의 주된 사용 목적(영화 감상, 게이밍, 일반 시청 등), 예산, 선호하는 스마트 기능, 그리고 설치 환경 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 본 보고서에서 제시된 각 제조사별 라인업 분석과 모델별 비교, 구매 가이드가 현명한 선택에 도움이 되기를 바랍니다. AI 기술이 TV의 미래를 어떻게 바꾸어 나갈지 주목하며, 더욱 발전된 시청 환경을 기대해 봅니다.