오픈리서치의 AI 검색 서비스 'oo.ai', 출시 6주 만에 MAU 100만 명 돌파하며 국내 시장 선도

국내 AI 검색 엔진 시장에서 오픈리서치가 개발한 'oo.ai(오오에이아이)'가 출시 6주 만에 월간 활성 사용자(MAU) 100만 명을 돌파하며 주목받고 있습니다. 이는 경쟁 서비스인 퍼플렉시티(Perplexity)의 국내 MAU를 넘어서는 빠른 성장세로, 국내 AI 검색 시장의 판도 변화를 예고하고 있습니다. oo.ai는 평균 3초 내외의 빠른 검색 속도, 경쟁사 대비 10배 이상 많은 참고 자료 활용, 명확한 출처 표시 등을 강점으로 내세우며 사용자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 특히 모든 기능을 무료로 제공하고, 기존 검색 엔진과 유사한 사용자 경험(UX) 및 인터페이스(UI)를 제공하여 AI 검색에 익숙하지 않은 사용자들도 쉽게 접근할 수 있도록 한 점이 성장의 주요 요인으로 분석됩니다. 오픈리서치는 향후 자체 LLM 개발, 로그인 및 개인화 기능 추가, 커머스 분야 확장 등을 통해 서비스를 고도화하고 글로벌 시장 진출을 목표로 하고 있습니다.

oo.ai의 폭발적인 성장과 시장 영향력

오픈리서치의 AI 검색 플랫폼 oo.ai가 출시 6주 만에 MAU 100만명을 돌파하며 국내 AI 검색 시장을 선도하고 있다.

빠른 사용자 증가세: 오픈리서치가 2025년 3월 17일 정식 출시한 AI 검색 플랫폼 'oo.ai'는 출시 4주 만에 MAU 43만 명을 달성했으며, 출시 6주 만에는 MAU 100만 명을 돌파하는 기록적인 성장세를 보였습니다. 이는 글로벌 AI 검색 서비스 퍼플렉시티의 2025년 3월 국내 MAU인 55만 명을 단기간에 넘어선 수치입니다. 이러한 성장 속도는 인스타그램(100만 MAU 달성까지 2.5개월), 스포티파이(5개월) 등 주요 글로벌 B2C 서비스와 비교해도 매우 빠른 편입니다. 이는 챗GPT가 공개 5일 만에 사용자 100만 명을 돌파했던 사례와 비견될 만한 주목할 만한 성과입니다.

시장 경쟁 구도 변화: oo.ai의 등장은 국내 AI 검색 시장의 경쟁 구도에 변화를 가져오고 있습니다. 특히, 글로벌 경쟁자인 퍼플렉시티의 국내 사용자 수를 빠르게 추월하며 토종 AI 검색 엔진의 잠재력을 보여주었습니다. oo.ai는 애플 앱스토어 참고 카테고리에서 네이버를 제치고 1위에 올랐으며, 구글 플레이스토어 생산성 카테고리에서도 7위를 기록하는 등 모바일 앱 시장에서도 빠르게 입지를 다지고 있습니다. 이러한 성과는 기존 검색 엔진의 한계와 AI 검색의 필요성 및 효용성에 대한 사용자 인식이 높아지고 있음을 시사합니다.

성장 요인 분석: oo.ai의 급성장 배경에는 여러 요인이 복합적으로 작용한 것으로 분석됩니다. 빠르고 정확한 AI 답변 제공, 기존 검색 엔진과 유사한 사용자 경험(UX) 및 인터페이스(UI) 채택, 그리고 사용자와의 직접적인 소통 및 적극적인 피드백 반영을 통한 지속적인 서비스 개선 등이 주요 성공 요인으로 꼽힙니다. 또한, 모든 기능을 무료로 제공하면서도 퍼플렉시티 유료 버전 이상의 성능을 보인다는 평가와 함께, 유료 모델로 전환하는 경쟁 서비스들이 발생시킨 시장 공백을 효과적으로 공략한 전략도 주효했습니다. 특히, 대학생을 주요 사용자층으로 설정하고 개강 및 중간고사 기간에 맞춘 타겟 마케팅 전략과 인플루언서 협업, 소셜 미디어 활동 등이 사용자 유입을 견인한 것으로 분석됩니다.

oo.ai의 기술적 특징 및 경쟁 우위

핵심 기술 및 성능: oo.ai는 사용자가 검색어를 입력하면 AI 기술을 활용해 수백 개의 웹 문서를 분석하여 사용자의 의도와 맥락에 맞는 답변을 종합 리포트 형태로 제공합니다. 가장 큰 기술적 강점으로는 평균 3초 이내의 빠른 검색 속도가 꼽힙니다. 이는 베타 서비스 기간 동안 10여 초 걸리던 응답 시간을 3개월 만에 3초대로 단축한 결과입니다. 또한, 경쟁사가 동일 시간에 7~8개의 레퍼런스를 분석하는 데 비해 oo.ai는 10배 이상 많은 참고 자료(수백 개)를 활용하여 답변의 정확성과 풍부함을 높였습니다. 모든 정보의 출처를 명확하게 표시하여 신뢰성을 확보한 점도 중요한 특징입니다. 오픈리서치는 LLM 응답 속도 향상을 위해 사전에 계산 가능한 부분을 최대한 미리 처리하는 엔지니어링 기법을 활용하고 있으며, 사용자가 많아질수록 비용 효율성이 높아지는 구조라고 설명합니다.

오픈리서치의 AI 검색 서비스 ‘oo.ai’ 사용자 100만명 돌파 [사진 = 오픈리서치]

경쟁 서비스(퍼플렉시티)와의 비교: oo.ai는 여러 측면에서 퍼플렉시티와의 차별점을 강조합니다.

오픈리서치는 oo.ai가 퍼플렉시티의 유료 프로 기능과 비교해도 모든 성능 지표에서 우위를 점한다고 주장합니다. 특히, 무료로 제공되면서도 퍼플렉시티 유료 서비스보다 빠른 속도와 더 많은 참고 자료를 제공한다는 점을 경쟁 우위로 내세웁니다. 다만, 서비스 초기 단계인 만큼 퍼플렉시티처럼 모델 설정이나 이미지 생성 등 세부적인 튜닝 옵션은 아직 부족하다는 평가도 있습니다.

기술 개발 방향: 오픈리서치는 현재 오픈소스 LLM 등 여러 모델을 활용하고 있지만, 자체 LLM 개발에 집중하여 연말까지 모든 답변을 자체 모델로 생성하는 것을 목표로 하고 있습니다. 자체 LLM 개발은 더 많은 문서를 빠르게 분석하고 답변 속도를 높이며, 장기적으로 비용 효율성을 확보하기 위한 전략입니다.

사용자 경험 및 시장 반응

사용자 인터페이스 및 경험: oo.ai는 기존 검색 엔진과 유사한 UX/UI를 채택하여 AI 검색 서비스에 익숙하지 않은 사용자들도 쉽게 접근할 수 있도록 설계되었습니다. 이는 사용자들이 새로운 서비스에 빠르게 적응하고 활용하는 데 긍정적인 영향을 미친 것으로 평가됩니다. 사용자들은 검색 과정에서 필요했던 검색어 변형이나 여러 웹사이트를 비교하는 번거로움을 AI가 자동화해주어 시간과 노력을 절약할 수 있다는 점에 만족감을 표하고 있습니다.

사용자 피드백 반영 및 기능 업데이트: 오픈리서치는 사용자들과의 직접적인 소통과 피드백 수렴을 중요하게 생각하며, 이를 통해 서비스를 지속적으로 개선하고 있습니다. 정식 출시 이후, 분야별 추천 검색어를 제공하는 ‘튜토리얼’ 기능, 검색 결과 내에서 연관 정보를 계속 탐색할 수 있는 ‘이어서 검색’ 기능 등을 추가하여 사용자 편의성을 높였습니다. 또한, 사용자들의 요청을 반영하여 ‘검색 기록’ 저장, ‘답변 리포트 공유’, ‘다크모드’ 등의 기능도 신속하게 구현했습니다. 이러한 빠른 기능 업데이트는 높은 사용자 충성도를 확보하는 데 기여한 것으로 보입니다.

시장 평가 및 사용자 반응: 사용자들 사이에서는 oo.ai의 빠른 속도와 정확성, 명확한 출처 제공 등에 대한 긍정적인 평가가 주를 이루고 있습니다. 특히 정보의 신뢰성을 중시하는 사용자들에게 매력적인 서비스로 인식되고 있으며, "공부할 때 유용하다"는 반응도 나타나고 있습니다. iOS 앱스토어에서는 평점 4.9점을 기록하며 "구글과 네이버를 뛰어넘는 검색엔진"이라는 호평을 받기도 했습니다. 또한, 175만 구독자를 보유한 유튜브 채널 등에서 '환각 현상 없는 무료 AI 검색 앱'으로 소개되며 입소문을 타기도 했습니다. 이러한 긍정적인 반응은 국내뿐 아니라 미국, 일본 등 해외 사용자들에게서도 나타나고 있으며, 오픈리서치는 국가별 현지화 작업을 통해 글로벌 시장 공략을 준비하고 있습니다.

향후 발전 방향 및 과제

서비스 고도화 계획: 오픈리서치는 향후 로그인 및 개인화 기능 추가를 통해 사용자 맞춤형 검색 경험을 강화할 계획입니다. 이를 통해 사용자의 관심사나 이전 검색 기록을 바탕으로 더욱 정교한 답변과 추천을 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다. 또한, 자체 LLM 개발을 완료하여 검색 성능과 효율성을 더욱 높이고, 글로벌 데이터 소스를 확장하여 다국어 검색 역량을 강화하고 더 넓은 범위의 정보를 제공하는 것을 목표로 하고 있습니다.

AI 검색 엔진 '오오에이아이', 출시 6주 만에 MAU 100만 명 돌파

사업 확장 및 수익 모델: 현재 oo.ai는 모든 기능을 무료로 제공하고 있지만, 향후 유료화 모델 도입 가능성도 제기되고 있습니다. 그러나 오픈리서치는 당장의 B2C 유료화보다는 B2B(기업 간 거래) 시장에 초점을 맞춘 수익 모델을 구상하고 있는 것으로 보입니다. 기업 고객에게 최적화된 AI 검색 솔루션을 제공하여 수익을 창출하는 방향을 고려하고 있습니다. 또한, 커머스(쇼핑) 분야로의 확장도 계획 중입니다. 예를 들어, "당뇨병이 있는데 맛있는 사과를 먹고 싶다"는 사용자의 요청에 대해 단순히 상품 가격 비교를 넘어, 사과 품종별 당도와 식이섬유 정보를 분석하고 수백 개의 상품을 비교하여 최적의 제품을 추천하는 등 고도화된 맞춤형 정보 제공을 목표로 합니다.

글로벌 시장 진출: 오픈리서치는 국내 시장에서의 성공적인 안착을 발판 삼아 글로벌 AI 검색 시장 진출을 목표로 하고 있습니다. 이미 미국, 일본 등 해외 사용자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있으며, 지속적인 기술 개발과 서비스 고도화, 국가별 현지화 전략을 통해 글로벌 경쟁력을 확보해 나갈 계획입니다. 김일두 대표는 "차세대 AI 검색 서비스로서 oo.ai의 기술과 서비스를 고도화해 글로벌 AI 검색 시장으로 나아가겠다"는 포부를 밝혔습니다.

과제 및 고려 사항: oo.ai가 지속적인 성장을 이루기 위해서는 몇 가지 과제를 해결해야 합니다. 우선, 서비스 초기 단계인 만큼 답변의 정확성과 신뢰성을 꾸준히 검증하고 향상시켜야 합니다. 경쟁사 대비 많은 레퍼런스를 활용하는 것은 장점이지만, 정보의 질을 유지하고 환각(hallucination) 현상을 최소화하는 것이 중요합니다. 또한, 향후 도입될 수익 모델(B2B 또는 유료화)이 현재의 무료 서비스에 익숙해진 사용자들에게 어떻게 받아들여질지도 중요한 관건입니다. 마지막으로, 구글, 마이크로소프트 등 글로벌 빅테크 기업들이 AI 검색 시장에 적극적으로 참여하고 있는 만큼, 치열한 경쟁 환경 속에서 기술적 우위와 차별화된 가치를 지속적으로 제공해야 하는 과제를 안고 있습니다.