크리테오, 애드초이스, 구글 애드센스의 관계

knarchive2025-03-10 21:58

요약

애드초이스는 사용자가 온라인 광고를 제어할 수 있게 하는 자율 규제 프로그램입니다.
구글 애드센스는 웹사이트나 앱에 광고를 게재하여 수익을 창출하는 플랫폼입니다.
크리테오는 개인맞춤형 디스플레이 광고를 제공하는 글로벌 기술 기업입니다.

애드초이스(AdChoices)의 개념과 역할

애드초이스는 Digital Advertising Alliance(DAA)에 의해 개발된 프로그램으로, 사용자들이 온라인에서 보게 되는 광고의 유형을 확인하고 제어할 수 있도록 하는 자율 규제 프로그램입니다[1]. 이 프로그램은 사용자가 개인화된 광고를 받지 않기로 선택할 수 있는 옵트아웃 기능을 제공합니다. 주로 디스플레이 및 비디오 광고에 적용되며, 사용자가 애드초이스 아이콘을 클릭하면 해당 광고가 왜 보여지는지에 대한 정보를 제공받고, 유사한 광고의 수신을 거부할 수 있습니다[1].

애드초이스 로고는 세모형 푸른색 원형 아이콘으로, 광고 한쪽 구석에 표시됩니다. 이 아이콘을 클릭하면 왜 해당 광고가 표시되는지, 광고 설정을 어떻게 변경할 수 있는지에 대한 정보를 제공합니다[1]. 애드초이스는 사용자가 타겟팅 광고의 수신을 거부할 수 있도록 지원하는 데 중점을 두고 있으며, 주로 제3자 광고 네트워크를 통해 제공됩니다[48].

구글 애드센스(Google AdSense)의 개념과 역할

구글 애드센스는 구글이 운영하는 광고 중개 서비스로, 웹사이트나 앱에 광고를 게재하여 수익을 창출할 수 있게 해주는 플랫폼입니다[22][33]. 구글은 웹사이트 콘텐츠 및 방문자를 기준으로 관련성이 높은 광고를 게시하고, 광고주로부터 받은 광고비의 일부를 애드센스가 설치된 웹사이트 운영자에게 지급합니다[16].

구글 애드센스는 "Ads by Google" 라벨이 붙은 광고를 통해 식별할 수 있으며, 이 라벨이 있는 광고는 구글 애즈를 통해 출시되고, 웹사이트나 검색 결과 페이지에서 사용자의 관심사와 관련이 높은 광고로 타겟팅됩니다[48]. 사용자는 이 라벨을 클릭하여 광고가 왜 자신에게 표시되었는지 정보를 얻을 수 있으며, 특정 광고주의 광고를 차단하는 옵션도 제공받습니다[48].

크리테오(Criteo)의 개념과 역할

크리테오는 브랜드, 이커머스 사이트 및 광고주들이 제품과 서비스를 홍보할 수 있도록 지원하는 글로벌 기술 기업입니다[5]. 크리테오는 광고주가 잠재고객들에게 전달하려는 콘텐츠를 통해 캠페인 및/또는 오퍼를 맞춤화할 수 있도록 해주며, 이를 통해 제휴매체사의 웹사이트, 모바일 애플리케이션 및 다른 채널의 사용자들은 관심을 가질만한 광고를 받아 보게 됩니다[5].

크리테오는 여러 웹사이트를 방문한 브라우징 행태와 브라우징 시간대 등으로부터 학습된 사용자의 관심사를 기반으로 한 개인맞춤형 디스플레이 광고를 제공합니다[46]. 크리테오는 일반 텍스트로 된 성명, 우편번호, 이메일 주소 등 사용자를 식별할 수 있게 해주는 어떠한 데이터도 사용하지 않으며, 사용자의 탐색과 관련된 조회 상품, 장바구니에 담았거나 구매한 상품 등의 한정된 데이터를 수집하여 맞춤형 광고를 제공합니다[5].

세 서비스 간의 관계

애드초이스와 크리테오의 관계

크리테오는 애드초이스 프로그램을 준수하는 광고 서비스 제공업체 중 하나입니다. 크리테오 광고에는 애드초이스 아이콘이 표시되어 있어, 사용자가 이 아이콘을 클릭하면 왜 해당 광고가 표시되는지에 대한 정보를 얻고 개인 맞춤형 광고 수신을 거부할 수 있습니다[46][49]. 크리테오는 Digital Advertising Alliance(DAA)에서 제공하는 업계 자율 규제 지침에 따라 모든 네이티브 광고에 애드초이스 또는 이와 유사한 개인정보 아이콘을 표시하고 크리테오의 개인정보 보호 정책으로 연결되는 클릭 영역을 포함시킬 것을 요구합니다[50].

애드초이스와 구글 애드센스의 관계

애드초이스와 구글 광고는 유사한 개념이지만 다른 목적과 기능을 가지고 있습니다[1][30]. 애드초이스는 사용자가 타겟팅 광고의 수신을 거부할 수 있도록 지원하는 반면, "Ads by Google(구글 광고)"은 구글의 광고가 어떻게 작동하는지에 대한 투명성을 제공하고 광고주를 차단할 수 있게 합니다[1]. 애드초이스는 제3자 광고 회사(대표적인 예시: 크리테오)가 관리하는 광고에도 사용될 수 있으며, 이러한 광고가 구글을 포함한 다양한 네트워크를 통해 게재될 수 있습니다[48].

크리테오와 구글 애드센스의 관계

크리테오와 구글 애드센스는 온라인 광고 시장에서 경쟁 관계에 있으면서도 협력하는 관계를 가지고 있습니다. 구글 애드센스를 통해 크리테오 광고가 표시되는 경우가 있으며[14][15], 이는 구글 애드센스가 제3자 광고 네트워크의 광고를 허용하기 때문입니다.

구글 애드센스는 기본적으로 제3자 광고 네트워크의 광고 게재를 허용하도록 설정되어 있어, 크리테오와 같은 제3자 광고 네트워크의 광고가 애드센스를 통해 표시될 수 있습니다[15]. 사용자가 이를 원치 않을 경우, 제3자 광고 네트워크의 광고 게재를 차단하는 설정을 변경할 수 있습니다[15].

또한, 크리테오는 구글의 프라이버시 샌드박스에 참여하고 있으며, 구글의 첫 파트너이자 최대 규모의 테스트 파트너 중 하나로서 쿠키 지원이 중단되는 2025년 이후의 환경으로 전환하는 과정에서 브랜드가 구글 프라이버시 샌드박스 API를 최대한 활용할 수 있도록 돕고 있습니다[37].

데이터 수집 및 광고 게재 방식 비교

크리테오의 데이터 수집 및 광고 게재 방식

크리테오는 사용자가 크리테오의 기술이 적용된 광고주의 웹사이트 또는 모바일 애플리케이션을 둘러보는 경우, 사용자의 탐색과 관련된 조회 상품, 장바구니에 담았거나 구매한 상품 등의 한정된 데이터를 수집합니다[5]. 크리테오는 일반 텍스트로 구성된 사용자의 이름, 우편번호, 이메일 주소 등 사용자를 직접적으로 식별할 수 있는 데이터를 절대 사용하지 않습니다[5].

크리테오는 사용자 개개인을 식별할 수는 없지만, 쿠키 등에 포함된 식별자에 기반해 사용자의 디바이스 및/또는 브라우저를 인지할 수 있습니다[5]. 크리테오는 사용자의 관심사에 보다 맞춤화된 광고를 제공하기 위해, 사용자가 신뢰할 수 있는 제3자 파트너에게 공유를 허락한 데이터로부터 오디언스 및 세그먼트 정보를 수신해 처리합니다[5].

구글 애드센스의 데이터 수집 및 광고 게재 방식

구글 애드센스는 웹사이트 콘텐츠 및 방문자를 기준으로 관련성이 높은 광고를 게시합니다[16]. 구글은 사용자의 동의를 얻어 정밀한 광고를 집행하며[1], 사용자가 관심설정을 직접 조정하고 Google AI를 활용하여 수익을 극대화할 수 있도록 합니다[22].

구글 애드센스는 광고주가 설정 및 선택한 사항을 기반으로 광고 공간을 통해 수익을 최대한 창출할 수 있도록 돕습니다[22]. 또한, 품질 및 관련성을 기반으로 광고를 선별하여 방문자의 참여를 유도하는 동시에 게시자 브랜드의 수익을 증대합니다[22].

애드초이스의 데이터 수집 및 광고 게재 방식

애드초이스는 사용자들이 온라인에서 보게 되는 광고의 유형을 보고 이를 제어할 수 있도록 하는 프로그램으로, 직접적인 데이터 수집보다는 사용자에게 광고 제어 권한을 제공하는 데 중점을 둡니다[1]. 애드초이스 아이콘을 클릭하면 왜 해당 광고가 표시되는지에 대한 정보를 제공받고, 유사한 광고의 수신을 거부할 수 있습니다[1].

최근 변화와 동향

구글 애드센스의 수익 구조 변화

2024년 초, 구글 애드센스는 수익 지불 방식을 CPC(클릭당 비용)에서 CPM(노출당 비용) 방식으로 변경하겠다고 발표했습니다[16][36]. 또한, 애드센스를 통해 퍼블리셔가 얻는 수익 구조도 바뀌게 됩니다[16][36].

지금까지 구글은 매체의 운영자에게 광고비의 약 32%를 수수료로 제하고 나머지 68%를 수익으로 제공해 왔습니다[16][36]. 앞으로 구글은 수수료 체계를 더 명확하게 하기 위해 판매자와 구매자 수수료를 구분하기로 했습니다. 예를 들어, 광고주가 구글 애즈를 통해 광고하면 구글 애즈의 수수료 15%가 부과되고, 이후 남은 광고비의 20%를 애드센스에서 수수료로 다시 차감하며, 남은 광고비는 애드센스를 통해 광고가 노출되는 매체에 지급됩니다[16][36].

광고주가 구글 애즈가 아닌 크리테오나 와이더플래닛 등 타사 플랫폼을 이용해 광고를 구매하면, 매체 운영자는 구글애즈 수수료 15% 없이, 애드센스 수수료 20%만 제하고 수익을 지급받습니다[16][36].

크리테오의 IPONWEB 인수

크리테오는 애드테크 플랫폼 선도 기업 IPONWEB을 인수하는 독점 협상을 추진하고 있습니다[31]. 이번 인수를 통해 크리테오는 개방적인 인터넷 전반에 걸쳐 마케터와 미디어 소유자에게 커머스 오디언스를 지원하기 위한 전략적 커머스 미디어 비전 실현에 박차를 가한다는 계획입니다[31].

크리테오는 아이폰웹의 첨단 DSP(Demand-side Platform) 및 SSP(Supply-side Platform) 솔루션을 활용, 커머스 미디어 플랫폼 비전을 가속화하고 마케터 및 에이전시 파트너를 지원하게 됩니다[31]. 또한, 광고 생태계 전반에서 미디어 소유자의 수익화를 확대하고 퍼스트파티 데이터 관리에 필수적인 서비스를 제공할 계획입니다[31].

프라이버시 샌드박스와 쿠키 지원 중단에 대한 대응

크리테오는 구글의 프라이버시 샌드박스에 참여하고 있으며, 구글의 첫 파트너이자 최대 규모의 테스트 파트너 중 하나로서 쿠키 지원이 중단되는 2025년 이후의 환경으로 전환하는 과정에서 브랜드가 구글 프라이버시 샌드박스 API를 최대한 활용할 수 있도록 돕고 있습니다[37].

그러나 크리테오의 테스트 결과에 따르면, 현재의 프라이버시 샌드박스로는 서드파티 쿠키가 중단될 경우 출판사들이 Chrome에서 평균 60%의 수익을 잃을 것으로 나타났습니다[35]. 크리테오는 이에 대해 구글과 CMA(Competition and Markets Authority)에 프라이버시 샌드박스를 개선하기 위한 수정 사항을 제안했습니다[35].

사용자 개인정보 보호와 광고 제어

크리테오의 개인정보 보호 정책

크리테오는 일반 텍스트로 된 성명, 우편번호, 이메일 주소 등 사용자를 식별할 수 있게 해주는 데이터를 수집하지 않습니다[5]. 또한, 사용자를 세분화하거나 타기팅한 광고를 생성할 수 있는 민감 정보(종교, 정치적 성향, 건강 또는 성적 취향 등)를 수집하지 않으며, 사용자가 사용하는 디바이스의 하드웨어 식별자 등 변경이 불가한 식별자(UDID, MAC address 등)를 수집하지 않습니다[5].

크리테오는 맞춤화된 광고에서 투명성을 향상시키고자 하는 업계의 이니셔티브를 지원하며, 이니셔티브의 초기 단계에서부터 관여하며 맞춤화된 광고에 대한 사용자의 통제권과 투명성 향상을 추진해왔습니다[5].

애드초이스를 통한 사용자 광고 제어

애드초이스는 사용자들이 온라인에서 보게 되는 광고의 유형을 보고 이를 제어할 수 있도록 하는 프로그램으로, 사용자가 개인화된 광고를 받지 않기로 선택할 수 있는 옵트아웃 기능을 제공합니다[1]. 사용자가 애드초이스 아이콘을 클릭하면 왜 해당 광고가 표시되는지에 대한 정보를 제공받고, 유사한 광고의 수신을 거부할 수 있습니다[1].

크리테오 광고에서도 애드초이스 아이콘을 통해 직접 옵트아웃 서비스를 해제하는 기능을 사용할 수 있습니다[46]. 사용자는 크리테오 광고의 수신을 원치 않을 경우, 크리테오 광고 표시를 비활성화할 수 있습니다[49].

구글 애드센스의 사용자 광고 제어

구글 애드센스는 사용자에게 광고 관련 정보와 제어권을 제공하여, 온라인 환경에서 더 나은 개인화 경험을 제공하려는 목적을 갖고 있습니다[1]. 사용자는 "Ads by Google" 라벨을 클릭하여 광고가 왜 자신에게 표시되었는지 정보를 얻을 수 있으며, 특정 광고주의 광고를 차단하는 옵션도 제공받습니다[48].

구글 애드센스는 직관적인 컨트롤로 광고 게재위치와 레이아웃을 맞춤설정하고 마음에 들지 않는 광고는 차단할 수 있도록 하며, 품질 및 관련성을 기반으로 광고를 선별하여 방문자의 참여를 유도하는 동시에 게시자 브랜드의 수익을 증대합니다[22].

[1] https://terg.kr/adchoice%EC%99%80-google-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%9D%98-%EC%B0%A8%EC%9D%B4%EC%A0%90/

[2] https://www.criteo.com/kr/privacy/disable-criteo-services-on-mobile-applications/

[3] https://www.criteo.com/kr/digital-ad-formats/

[4] https://help.criteo.com/kb/guide/ko/-8Q0zBuyZVb/Steps/775788

[5] https://www.criteo.com/kr/privacy/

[6] https://ditoday.com/%EC%95%8C%EB%A6%AC%EC%99%80-%ED%85%8C%EB%AC%B4%EB%8A%94-%EC%99%9C-%EC%9D%B4%EB%9F%B4%EA%B9%8C-%EC%A4%91%EA%B5%AD-ui%C2%B7ux-%EB%94%94%EC%9E%90%EC%9D%B8%EC%9D%B4-%EA%B5%AD%EB%82%B4/

[7] https://www.slideshare.net/MinkyungKim11/201405advertiser

[8] https://support.google.com/chrome/answer/2765944?hl=ko&co=GENIE.Platform%3DDesktop

[9] https://kind.krx.co.kr/common/disclsviewer.do?method=searchInitInfo&acptNo=20241120000457&docno=

[10] https://help.criteo.com/kb/guide/ko/-hHvW0wx74s/Steps/2499605

[11] https://experienceleague.adobe.com/ko/docs/experience-platform/destinations/catalog/advertising/criteo