2024-04-09
오픈마켓의 마케팅 종류로는 검색 엔진 마케팅(SEM), 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅, 컨텐츠 마케팅, 인플루언서 마케팅, 제휴 마케팅 등이 있습니다.
검색엔진 마케팅(Search Engine Marketing, SEM)은 검색 엔진 상위노출 광고(검색광고)와 검색 엔진 최적화(검색최적화)를 이용하여 검색 엔진에서 웹사이트의 노출을 높이고, 이를 통해 방문자 유입 및 판매 증대 등을 목적으로 하는 마케팅 방법입니다.
검색광고는 특정 검색어에 대해서 웹사이트의 광고를 노출시키는 방법으로, 광고주는 해당 키워드에 대한 클릭비용을 지불하며, 검색결과에 상단에 노출되는 등의 효과를 기대할 수 있습니다.
검색최적화는 검색 엔진에서 웹사이트의 노출을 높이기 위한 기술적인 최적화 방법으로, 검색 엔진에서 이용하는 알고리즘을 분석하여 웹사이트의 검색엔진 최적화를 향상시키는 작업을 수행합니다. 이는 검색 결과에 상위 노출되는 효과를 누리면서 광고 비용을 절약할 수 있는 장점이 있습니다.
네이버 검색엔진 상위노출 방법에는 크게 두 가지가 있습니다.
첫 번째는 검색광고로써 네이버 검색광고 제휴사인 애드플랫폼(Adplatform)을 통해 광고를 등록하고, 노출 기준인 클릭률(CTR)과 노출횟수(노출 노출회수) 등을 고려하여 경쟁력 있는 입찰가를 제시하는 방법입니다. 이밖에도 광고 기간, 지역, 키워드 등에 따라 광고 영역, 노출 횟수 등을 조절할 수 있습니다.
두 번째는 검색최적화로써, 검색 엔진에 최적화된 검색광고가 아닌 조직적인 SEO(검색엔진 최적화)를 통해 네이버 내부 검색 알고리즘을 활용하여 상위 노출을 유도하는 방법입니다. 이를 위해서는 기업의 사이트 이용성과 유저 행동 패턴 분석, 컨텐츠 최적화, 인링크 연결, 메타태그 최적화 등의 작업을 수행해야 합니다. 하지만 검색최적화는 검색광고에 비해 시간과 인력 투자가 많이 필요하며, 좋은 결과를 얻기 위해 노력이 필요합니다.
SEO를 통해 네이버 내부 검색 알고리즘을 활용하여 상위 노출을 유도하는 방법은 크게 다음과 같이 나눌 수 있습니다.
사이트 개선: 검색 알고리즘에서 중요한 요소인 검색 품질 지수를 높이기 위해 사이트의 전반적인 품질을 개선해야 합니다. 예를 들어 사이트 디자인, 글꼴 크기, 백그라운드 색상, 네비게이션, 이용성, 스크롤링 등을 적절히 조정하여 빠른 페이지 로딩 속도, 적절한 사용성 등을 제공해야 합니다.
키워드 연구: 검색어에 따라 결과가 바뀌는 네이버 플랫폼에서는 검색어에 대한 연구가 필수이며, 해당 사업 분야에서는 어떤 검색어가 많이 사용되는지, 경쟁이 치열한 검색어는 무엇인지 파악해야 합니다.
컨텐츠 최적화: 검색어 연구 결과를 바탕으로, 적절한 키워드를 사용한 컨텐츠 작성 등을 통해 해당 검색어에 대한 컨텐츠를 최적화하면 검색 알고리즘에서 많은 점수를 획득할 수 있습니다. 이때, 네이버는 검색어와 관련성 있는 내부 링크 및 외부 링크도 정확하고 많을수록 검색점수를 높여 상위 노출을 할 가능성이 높아집니다.
메타태그 최적화: 일반적으로 메타디스크립션과 메타 키워드를 넣지 않으면 검색 알고리즘에서 낮은 점수를 가져 상위노출이 어려워집니다. 메타태그 전략을 세워 타이틀, 페이지 설명, 키워드 등을 적절히 활용하여 검색결과 노출을 높이도록 해야 합니다.
사용자 경험 최적화: 검색 알고리즘에서 중요한 것은 해당 페이지에 대한 사용자 경험을 고려하는 것입니다. 따라서 해당 페이지의 컨텐츠 구성, 제작 및 UI/UX, 반응성 디자인 등을 고려하여 검색엔진 최적화 작업을 진행해야 합니다.
업을 진행할 때 가장 기본적인 작업인 것이 사이트 개선입니다. 사이트의 디자인, 글꼴 크기, 백그라운드 색상, 네비게이션, 이용성, 스크롤링 등을 적절히 조정하여 빠른 페이지 로딩 속도, 적절한 사용성 등을 제공하는 것이 중요합니다. 또한, 모바일 기기에서도 잘 구동되고 화면이 적절히 표시되도록 반응형 웹사이트를 구축해야 합니다.
또한, 키워드 연구도 중요한 작업입니다. 해당 사업 분야에서 많이 사용하는 검색어를 파악하고, 그에 따른 검색어 리스트를 만들어 최적의 키워드를 구성해야 합니다. 이를 바탕으로, 검색자가 원하는 정보를 제공할 수 있도록 컨텐츠를 최적화하는 것이 필요합니다.
컨텐츠 최적화는 키워드를 사용한 컨텐츠 작성, 내부링크 및 외부링크 연결 등을 통해 검색 엔진의 검색 알고리즘에 노출될 수 있는 컨텐츠를 만드는 것입니다. 컨텐츠의 토픽이나 구성, 웹 페이지 구조, 이미지, 동영상 등을 최적화하는 것이 필요합니다.
메타태그 최적화는 해당 웹 페이지의 내부 정보를 네이버 검색 엔진에 제공하는 것입니다. 이를 통해 검색 엔진에서 해당 웹 페이지를 쉽게 인식할 수 있도록 타이틀, 설명, 키워드 등을 적절히 활용하여 검색 결과 노출을 높이도록 해야 합니다.
마지막으로, 사용자 경험 최적화는 검색 알고리즘에서 해당 페이지에 대한 사용자 경험을 고려하는 것입니다. 따라서 해당 페이지의 컨텐츠 구성, 제작 및 UI/UX, 반응성 디자인 등을 고려하여 검색엔진 최적화 작업을 진행해야 합니다.
