검색 경험의 중심이 링크 목록에서 AI 답변으로 이동하고 있습니다. 사용자는 이제 ChatGPT, Perplexity, Gemini에 질문하고, 요약된 답변 안에서 브랜드를 발견합니다.
이 변화가 중요한 이유는 간단합니다. AI 답변에 포함되지 않는 브랜드는 사용자의 고려 대상에서 빠질 수 있습니다. Peec AI가 주목받는 배경도 여기에 있습니다. 베를린 기반 스타트업인 Peec AI는 AI 검색 플랫폼에서 브랜드가 어떻게 보이는지 측정하는 마케팅 플랫폼을 표방합니다.2
최근 Peec AI의 연환산 매출이 1,000만 달러를 넘긴 것으로 알려진 것도 단순한 성장 뉴스가 아닙니다.1 “AI 답변 안에서 우리 브랜드가 어떻게 표현되는가”가 실제 마케팅 예산과 연결되기 시작했다는 신호에 가깝습니다.
Peec AI는 무엇을 해결하나
Peec AI는 스스로를 “AI 검색 시대를 위한 마케팅 플랫폼”이라고 설명합니다.2 핵심은 브랜드가 ChatGPT, Perplexity, Gemini 같은 AI 검색 플랫폼에서 어떻게 언급되는지 보여주는 것입니다.
기존 SEO 도구가 구글 검색 순위와 클릭을 추적했다면, Peec AI는 AI 답변 안의 브랜드 위치를 봅니다. 예를 들어 다음과 같은 질문에 답하려 합니다.
우리 브랜드가 특정 질문의 답변에 등장하는가
경쟁 브랜드는 얼마나 자주 언급되는가
답변의 분위기는 긍정적인가, 부정적인가
AI 답변을 형성하는 주요 출처는 무엇인가
Peec AI는 브랜드 가시성, 감성 데이터, 답변에 영향을 준 출처를 추적한다고 설명합니다.2 즉, “AI가 우리 브랜드를 어떻게 이해하고 있는가”를 마케팅팀이 볼 수 있는 지표로 바꾸는 것이 제품의 핵심입니다.
왜 AI 답변의 가시성이 중요해졌나
AI 검색에서는 사용자가 여러 링크를 직접 비교하기보다, AI가 정리한 소수의 답변을 먼저 봅니다. 사용자가 “좋은 CRM 추천해줘”라고 물었을 때 AI가 몇 개 브랜드만 제시한다면, 그 목록에 없는 브랜드는 사실상 보이지 않을 수 있습니다.
그래서 마케팅팀의 질문도 바뀝니다. 예전에는 “검색 결과 몇 위인가”가 중요했다면, 이제는 “AI 답변에 포함되는가”와 “어떤 맥락으로 언급되는가”가 중요해집니다.
Peec AI는 주요 AI 엔진 전반에서 출처 영향력, 브랜드 가시성, 감성을 실시간으로 매핑하는 자체 데이터 파이프라인을 운영한다고 설명합니다.2 이는 AI 검색 최적화가 단순히 키워드를 넣는 문제가 아니라, AI가 참고하는 출처와 브랜드 신뢰도를 함께 관리해야 하는 문제임을 보여줍니다.
빠른 성장의 의미
Peec AI는 2025년 2월 출시 이후 1,300개 이상의 브랜드와 에이전시를 온보딩했고, 월 300개 이상의 고객을 추가하고 있다고 밝혔습니다.2 6개월 전에는 2,100만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치했으며, 당시 CEO 마리우스 마이너스는 회사 가치가 1억 달러를 넘는다고 밝혔습니다.2
이 숫자들이 말하는 것은 명확합니다. AI 검색은 더 이상 실험적 채널이 아니라, 브랜드가 관리해야 할 새로운 발견 경로가 되고 있습니다. 특히 사용자가 AI 답변을 구매 의사결정의 출발점으로 삼기 시작하면, 브랜드는 기존 검색 순위뿐 아니라 AI 답변 내 존재감도 측정해야 합니다.
브랜드가 지금 확인해야 할 것
Peec AI 사례에서 얻을 수 있는 실용적인 교훈은 세 가지입니다.
첫째, 우리 브랜드가 AI 답변에 등장하는지 확인해야 합니다. 사용자가 실제로 물을 법한 질문에서 브랜드가 언급되는지 보는 것이 출발점입니다.
둘째, AI가 어떤 출처를 참고하는지 봐야 합니다. AI 답변은 특정 웹페이지, 리뷰, 미디어, 비교 콘텐츠의 영향을 받을 수 있습니다. 따라서 단순히 자사 콘텐츠만 관리하는 것으로는 충분하지 않을 수 있습니다.
셋째, 언급의 감성을 추적해야 합니다. 브랜드가 등장하더라도 부정적 맥락으로 소개된다면 가시성이 오히려 리스크가 될 수 있습니다.
결론적으로 SEO가 사라지는 것은 아닙니다. 다만 검색 최적화의 대상이 링크 순위에서 AI 답변으로 넓어지고 있습니다. Peec AI는 이 전환을 제품화한 사례이며, 브랜드와 콘텐츠 팀에는 새로운 질문을 던집니다.
“우리는 검색 결과에서 몇 위인가?”뿐만 아니라, 이제는 “AI는 우리 브랜드를 어떻게 설명하는가?”를 봐야 합니다.
1Inside Peec AI's Rapid Rise: $10M ARR and the New Discipline of Generative Engine Optimization
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