전 스냅 임원이 만든 힉스필드, 13억 달러짜리 AI 비디오 공장

“요즘 인스타 릴스, 틱톡 영상… 진짜 사람이 찍은 거 맞아?”
이런 생각 한 번쯤 해보셨다면, 오늘 이야기의 주인공 ‘힉스필드(Higgsfield)’를 기억해두셔야 합니다.

전 스냅(Snap) 생성 AI 총괄이 만들고, 출시 1년도 안 되어 15만 명이 아니라 1,500만 명을 끌어모은 AI 비디오 스타트업.
그리고 방금, 기업가치 13억 달러(약 1조 7천억 원)를 인정받으며 시리즈 A만 1억 3,000만 달러를 끌어온 회사입니다.¹²

이 글에서는 단순 뉴스 요약이 아니라,
왜 힉스필드가 이렇게 빨리 ‘유니콘’을 넘어선 주목 스타트업이 됐는지,
그리고 이 서비스가 콘텐츠 크리에이터·마케터·스타트업에게 어떤 의미인지까지 한 번에 정리해보겠습니다.

힉스필드가 어떤 회사길래 13억 달러를 받았을까?

힉스필드는 “AI 비디오 생성·편집 플랫폼”입니다.
텍스트 프롬프트나 이미지 하나만 던져주면, 짧은 시간 안에 마치 뮤직비디오나 광고 같은 움직이는 영상을 뽑아주는 도구죠.¹³

회사 설립자는 알렉스 마슈라보브(Alex Mashrabov).
이름이 낯설다면, 그의 이력은 꽤 유명합니다.

과거 스타트업 ‘AI 팩토리’를 공동 창업
2020년 이 회사를 스냅(Snap)이 약 1억 6,600만 달러에 인수
이후 스냅에서 생성 AI 총괄(Head of Generative AI)로 근무
그 경험을 바탕으로 2023년 힉스필드 창업³⁴⁵⁶⁷

즉, “전 스냅 AI 책임자가 만든 두 번째 AI 회사”라는 탄탄한 스토리가 있는 셈입니다.

이번에 힉스필드는 기존 시리즈 A 5,000만 달러에 8,000만 달러를 추가로 받아, 총 1억 3,000만 달러 규모의 시리즈 A를 완성했습니다.¹³⁷
이 라운드에 참여한 투자사 이름도 상당히 묵직합니다.

액셀(Accel)
AI 캐피탈 파트너스(AI Capital Partners)
멘로 벤처스(Menlo Ventures)
GFT 벤처스(GFT Ventures)³⁷

보통 시리즈 A에서 1억 달러를 넘기기도 쉽지 않은데,
기업 가치는 무려 13억 달러. 이 단계에서 이 정도 밸류는 “성장 속도가 예사롭지 않다”는 의미에 가깝습니다.¹²⁷

단순한 ‘AI 짤 생성기’가 아니다: 폭발적인 성장 지표

숫자를 먼저 보면 힉스필드의 위치가 조금 더 선명해집니다.

서비스 런칭 후 5개월, 힉스필드가 공개한 첫 지표는 이렇습니다.³⁷

사용자 수 1,100만 명
“콘텐츠 크리에이터들이 선호하는 플랫폼”이라고 스스로 정의

그런데 9개월 시점에 다시 공개된 숫자는 훨씬 더 공격적입니다.

사용자 수 1,500만 명 이상
연간 매출 추정치(런 레이트) 1억 달러 → 두 달 만에 2억 달러로 점프³⁷

매출이 두 달 사이에 두 배로 뛴다는 건,
“바이럴만 센 B2C 앱”이 아니라 실제로 돈을 쓰는 유저, 특히 비즈니스 고객이 빠르게 쌓이고 있다는 의미입니다.

힉스필드는 자사 보도자료에서
자신들의 성장 속도가 “Lovable, Cursor, OpenAI, Slack, Zoom 같은 회사들보다 빠르다”고 주장합니다.³⁷
물론 이 비교는 다소 공격적인 자기 PR이지만, 투자자들이 이 밸류에 베팅했다는 건
적어도 성장률과 수익성 측면에서 숫자가 뒷받침된다는 의미로 볼 수 있습니다.

핵심은 이겁니다.

DAU/MAU 같은 참여 지표가 좋고
곧장 유료 구독·크레딧 기반 매출로 연결되는 구조라
“마케팅 인프라”에 가까운 구독형 툴로 자리잡고 있다는 것⁸

힉스필드 서비스, 뭐가 그렇게 다른가?

“AI 비디오 툴”이라고 하면 이미 떠오르는 이름이 많습니다.
Runway, Pika, Sora, Kling, Kaiber… 시장은 꽤 붐비고 있죠.⁹¹⁰

그런데 힉스필드는 조금 결이 다릅니다.
특히 두 가지에서 차별점이 뚜렷합니다.

1. 영화 같은 카메라 무빙에 집착한 AI 비디오

힉스필드를 써본 사용자 리뷰를 보면, 가장 많이 반복되는 키워드가 바로 “시네마틱 카메라 컨트롤”입니다.⁹¹⁰

일반적인 AI 비디오는 “장면은 그럴듯한데 카메라가 정적”인 경우가 많습니다.
하지만 힉스필드는 실제 촬영 현장에서 쓰는 카메라 무빙을 AI로 구현해버렸습니다.

사용자가 선택할 수 있는 카메라 프리셋만 50~70가지 수준입니다.⁹¹⁰

예를 들면 이런 것들입니다.

돌리(dolly) 샷: 피사체를 따라 부드럽게 이동하는 촬영
크래시 줌(crash zoom): 빠르게 줌인/줌아웃하며 임팩트 주는 샷
드론 FPV 시점: 드론이 날아다니는 듯한 1인칭 움직임
매트릭스식 벌릿 타임: 인물을 중심으로 360도 회전하는 장면
크레인 샷: 위아래 높이를 오가며 공간감을 강조하는 움직임⁹¹⁰

원래 이런 샷을 찍으려면, 카메라·짐벌·레일·드론·조명까지 세팅해야 합니다.
하지만 힉스필드에서는 이미지 하나 올리고, 프리셋 선택하고, 프롬프트 조금 보정하면 끝입니다.

즉, “렌즈와 기계를 다루는 능력” 대신
“콘셉트와 스토리를 설계하는 능력”에 집중할 수 있게 해주는 툴인 셈이죠.

2. 모바일 퍼스트, 누구나 ‘광고 감독’이 되는 UX

힉스필드는 웹만 하는 서비스가 아닙니다.
iOS·안드로이드 앱(일명 Diffuse App)을 통해 모바일에서 바로 생성·편집이 가능합니다.⁹

인터페이스도 쉽게 설계돼 있습니다.

이미지를 업로드하거나, 텍스트 프롬프트로 장면 설명
카메라 무빙 프리셋 선택
영상 길이·스타일·효과 조정
생성 버튼 클릭 후 결과 다운로드 또는 공유¹⁰

동영상 편집 툴을 한 번도 써본 적이 없는 사람도
“짧은 광고 영상 하나 정도는 바로 만들 수 있는 수준”이라는 평가가 나옵니다.⁹¹⁰

여기에 프롬프트 보정 기능까지 들어가 있어,
AI가 사용자의 애매한 설명을 더 잘 이해하도록 문장을 자동으로 다듬어줍니다.¹⁰

‘AI 슬랍’에서 비즈니스 도구로: 마케터들이 먼저 반응했다

요즘 “AI가 만든 저품질 쏟아내기 콘텐츠”를 외국에서는 ‘AI Slop’이라고 부릅니다.
힉스필드도 처음엔 밈 영상, 짧은 짤, 실험적인 영상이 많이 생성되면서 이런 비판에서 자유롭진 않았습니다.³⁷

대표적인 사례가 ‘Island Holiday’라는 영상입니다.
에프스타인(Epstein) 관련 문서에 등장하는 실존 인물들을, 가상의 캐릭터와 함께 에프스타인 섬에서 휴가 보내는 장면으로 묘사한 동영상이었죠.³⁷
이 영상은 공격적인 내용으로 논란을 일으키며, “AI 툴이 어떤 식으로든 악용될 수 있다”는 경각심을 주기도 했습니다.

그래서 힉스필드가 최근 전략적으로 밀고 있는 포지션이 있습니다.

“우리는 더 이상 단순 AI 슬랍 엔진이 아니라,
프로 소셜 미디어 마케터들을 위한 비즈니스 도구다.”³⁷

실제로 사용자 풀도 그렇게 움직이고 있습니다.

초기엔 일반 유저, 크리에이터 위주의 실험·밈 영상
시간이 지날수록 브랜드·에이전시·인하우스 마케팅팀의 사용 비중 증가
SNS 광고, 브랜드 필름, 제품 런칭 캠페인, 리테일/이커머스 영상 등 실무용 콘텐츠 비중 확대⁸⁹

포인트는 여기입니다.
“AI로 그냥 재밌는 영상 한 번 만들어봤다”가 아니라,
“마케팅 예산의 일정 부분을 힉스필드 구독료로 돌리고 있다”는 회사들이 늘어나고 있다는 것.

이건 투자자 입장에서 매우 좋은 신호입니다.

B2C 바이럴만으로는 매출이 오래 버티기 어렵지만
B2B/B2Pro(전문가) 구독이 붙으면 LTV가 길어지고
매출 예측 가능성이 높아지며
결국 밸류에이션이 높게 형성됩니다

히트 앱이 아니라 “마케팅 인프라”가 되어버리면,
경기 침체에도 꾸준히 사용될 확률이 높아지니까요.⁸

크리에이터·마케터에게 힉스필드는 어떤 기회인가?

이제 우리 입장에서의 이야기를 해보겠습니다.
이 툴이 실제로 어떤 식으로 유용할 수 있을까요?

1. 1인 크리에이터: “촬영 장비 대신 힉스필드 구독”

카메라, 렌즈, 조명, 삼각대, 짐벌…
영상퀄리티를 조금만 올리려고 해도 장비비가 훅 들어갑니다.

하지만 힉스필드 같은 AI 비디오 툴을 쓰면 전략이 완전히 달라집니다.

아이디어, 콘셉트, 대본, 브랜딩에 집중
촬영·조명·무빙은 AI에게 맡기고
사람 얼굴이 꼭 필요할 때만 실제 촬영

특히 교육, 설명, 리뷰, 브랜딩 영상은
“사람이 직접 나오는 컷”과 “AI가 생성한 컷”을 섞는 형태로 제작하면
제작 시간과 비용을 크게 줄이면서도 퀄리티를 유지할 수 있습니다.

2. 인하우스 마케터·스타트업: “영상 제작 의사결정이 가벼워진다”

기존에는 영상 하나 만들려면 이랬습니다.

외주 영상팀 섭외
기획·스토리보드 회의
촬영 일정 조율
견적 협의
수정 요청
최종 납품

그래서 “영상 캠페인 한 번 하자”는 말이 쉽게 나오지 않았죠.

하지만 힉스필드를 활용하면,

내부 디자이너나 마케터가
하루 이틀 안에
테스트용 영상 수십 개를 만들어
A/B 테스트까지 돌려볼 수 있습니다.

영상 제작이 “큰 프로젝트”가 아니라
“빠르게 돌려보는 실험”에 가까운 단위로 쪼개지는 겁니다.

이렇게 되면 마케팅팀의 실험 속도가 빨라지고,
데이터 기반으로 “어떤 콘셉트가 먹히는지”를 훨씬 빨리 찾을 수 있습니다.

3. 에이전시·프리랜서 영상 제작자: “위협이 아니라 레버리지”

표면적으로는 AI 비디오가 영상 제작자를 위협하는 것처럼 보입니다.
하지만 관점을 바꾸면, 이건 강력한 “레버리지 도구”에 가깝습니다.

기존: 1개월 동안 영상 3~5개 제작
힉스필드 활용: 같은 기간에 아이디어·콘셉트를 더 많이 실험, 납품 속도는 두 배 이상

고객 입장에서는
“영상 퀄리티는 유지되면서도, 실험 가능한 개수와 속도가 늘어나는” 효과를 얻습니다.

결국 잘 쓰는 제작자는
“촬영 기술자”에서 “콘셉트 디자이너·스토리텔러·크리에이티브 디렉터”로 이동하게 됩니다.

앞으로 힉스필드를 볼 때 체크해야 할 포인트

마지막으로, 이 회사를 계속 지켜볼 때 볼만한 관전 포인트를 정리해보겠습니다.

규제와 윤리 이슈
- ‘Island Holiday’ 같은 사례는 앞으로도 반복될 수 있습니다.³⁷
- 플랫폼이 어떤 가이드라인·필터·정책으로 대응할지에 따라 브랜드 신뢰도가 갈릴 수 있습니다.
경쟁사 대비 기술 우위 유지 여부
- Runway, Pika, Sora, Kling 등도 카메라 무빙·장면 전환 기술을 계속 끌어올리는 중입니다.⁹¹⁰
- 힉스필드의 강점인 “시네마틱 무빙”이 얼마나 차별성을 유지할지가 관건입니다.
B2B 매출 비중
- 단순 크리에이터용 앱을 넘어,
  “마케팅 팀의 필수 SaaS 툴”로 자리 잡을 수 있을지
  → 이것이 향후 상장이나 추가 투자 때 밸류를 결정할 가능성이 큽니다.⁸
생태계와 파트너십
- 다른 편집툴, 광고 플랫폼, CRM, 마케팅 자동화 솔루션과의 연동이 늘어날수록
- 힉스필드는 개별 앱이 아니라 “마케팅 인프라 레이어”로 자리 잡게 됩니다.⁸