2025년 10월 구글 알고리즘 변동, 내 사이트 트래픽 변화 어디서 비롯된 걸까?

구글 검색엔진의 순위가 예상치 못한 변동을 보이며, 최근 며칠 사이에 많은 사이트 운영자와 SEO 담당자들이 혼란을 겪었습니다. 특히 10월 15일부터 18일 사이, 검색 결과의 급격한 변동이 널리 보고되고 있는데, 각종 분석 툴 역시 높은 변동성 지수를 보입니다. 단순한 일시적 현상일까요, 아니면 새로운 알고리즘 조정이 있었던 걸까요? 직접 경험한 사례와 현업 전문가들의 의견을 바탕으로 현재 상황을 정리합니다.

갑작스러운 트래픽 변동, 어떤 패턴이 보이고 있나

구글 서치 콘솔을 들여다본 많은 운영자들은 예전과 확연히 다른 패턴을 확인했습니다. 예를 들어 8일부터 11일 사이에 트래픽이 크게 하락했다가, 이후 점차 회복되어 오히려 과거 최고 기록에 근접하는 경우도 있었고, 최근 업로드한 특정 기사(예시로 'Sora 2' 관련 내용)가 눈에 띄게 순위를 끌어올리는 사례도 있었습니다. 반면, 일부 뉴스사이트에서는 방문자 수가 사상 최저로 떨어졌다는 보고가 이어졌고, 오래된 기사만 노출되는 등 신선한 콘텐츠 공급이 검색 결과에 잘 반영되지 않는다는 불만도 나왔습니다. 특히 중소형 매체의 체감은 더욱 심각하게 나타나며, 대형 출판사 위주 노출 현상으로 인해 허탈감을 드러내는 반응도 있습니다.

현장 목소리로 본 주요 변화와 이슈

SEO 커뮤니티에서는 다양한 증언이 올라오고 있습니다. 한 관계자는 초기 주간 트래픽이 회복되는 듯하다가, 수요일 이후 다시 큰 감소와 봇 유입 증가을 겪었다고 전했으며, 전체적으로는 매일 랭킹 변동이 심해 상대적 안정성이 흔들린다는 의견도 있었습니다. 실제로 16일 전후, 50% 이상 순위 하락과 키워드 노출량 반감을 기록한 사례도 보고되고 있습니다. 그러나 모든 사이트에 동일하게 적용되는 현상은 아니며, 여전히 트래픽이 꾸준히 상승하는 중소형 업체도 존재한다는 반론도 보입니다.

도구 사용 환경 변화, SEO 분석에 미친 영향

구글은 최근 검색결과 페이지에서 100건 표시 기능을 삭제했습니다. 이로 인해 대부분 분석 툴들이 데이터를 재조정해야 했으며, 과거와 비교해 변동 감지가 다소 더디거나 예측력이 떨어지는 사례가 생겼습니다. 전문가들은 수치상의 단순 변화만으로 판단하지 말고, 체감되는 트래픽이나 실제 비즈니스 유입의 흐름까지 함께 점검할 필요성이 커졌다고 강조합니다.

다가올 알고리즘 업데이트, 무엇이 위험 요소일까

SEO 전문가 릴리 레이(Lily Ray)는 차기 구글 핵심 알고리즘 업데이트가 devalue(가치 하락)시킬 타입에 대해 구체적으로 내다봤습니다. 그녀가 지목한 위험 요소를 정리해 보면 다음과 같습니다.

얇고 로봇틱한 페이지(Thin robotic pages): LLM을 겨냥해 만든 실체 없는 대량 문서가 집중 타깃이 될 가능성이 높습니다.
자기 이익 노골적 리스트 기사: '최고의 ~' 콘텐츠에서 자사(혹은 제휴사)를 1위로 고착시키는 등 편파적 노출 구조가 반복되는 경우입니다.
엔티티(개념) 과잉 삽입: 키워드를 넘어 의미단위(회사, 지역, 인물 등)를 다수 삽입해 인위적으로 최적화하는 방법이 최근 재유행 중인데, 이것도 감점 대상이 될 수 있습니다.
무분별한 AI 기반 콘텐츠 확산: AI로 생산한 다량의 글이 실제 사용자 반응(engagement)이 낮을 때, 검색 노출이나 평가가 급격히 떨어질 수 있습니다.
과도한 콘텐츠 분절: 정보 chunking은 가독성에 도움을 주지만, 지나치게 단편화하여 UX에 해를 끼치는 경우에는 오히려 역효과가 발생합니다.
생성형 엔진 최적화(Generative Engine Optimization) 편법: 프롬프트 삽입, 알고리즘 속이기 등 신종 스팸 전술 역시 적극적으로 감점 의지가 강하게 나타납니다.

특히 릴리 레이는 알고리즘 조정이 구글 본연의 검색 결과뿐 아니라 AI 기반 검색 기능(예: AI overview 등)에도 직접 영향을 미친다고 강조하고 있습니다.

실제 적용 관점에서 고려해야 할 점

SEO의 성공은 단순히 트래픽 그래프만 추적하는 것 이상이 필요한 시대가 되었습니다. 실제 유입 고객, 문의량, 체감되는 비즈니스 변화를 복합적으로 파악하는 게 현명한 전략입니다. 한 사례에서는 기존에 구글 1~2위에 올라 있었던 사이트가 AI 검색 결과(Overview)에는 노출되지 못하다가, 알고리즘 변동 이후 다수 키워드와 함께 AI 영역에까지 노출 되고 있다는 경험담도 있었습니다. 즉, 랭킹과 AI 노출을 동시에 신경 써야 하며, 단일 지표만 맹신하기 어렵습니다.

새로운 SEO 접근법, 어떤 기준으로 평가해야 할까

저자가 직접 운영하는 compactkeywords.com 방식처럼, 단순 트래픽 확대가 아니라 실제 유입과 구매/문의로 연결되는 알고리즘 내성형 SEO 기법에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 커뮤니티 내에서는 이미 다수의 성공 사례(예: 20개 이상 키워드 1~2위, AI overview 노출 등)를 보이고 있지만, 여기에도 한계와 현실적 변수들이 존재합니다.

현실적으로 따져봐야 할 부분들

이번 검색엔진 변동 상황에서는 트래픽 변동성이 극단적으로 커지긴 했지만, 이를 단순히 알고리즘 문제로만 해석하기엔 아쉬운 측면이 있습니다. SEO 분석 툴의 환경 변화(페이지별 데이터 수 제한 등)로 인해 과거와 비교가 쉽지 않다는 점도 의외의 변수입니다.

특히 AI 기반 검색 결과로까지 SEO의 영향력이 확장되고 있다는 점은, 더 이상 전통적 랭킹만이 SEO 성과의 기준이 아니라는 뜻이기도 합니다. 실제 일부 사이트 운영자는, 구글 상위 노출에는 성공하면서도 AI overview 등에는 미반영되는 상황을 겪었다가, 최근 알고리즘 변화에 힘입어 두 영역 모두에 노출되는 패턴을 경험했습니다. 이러한 변화는 콘텐츠 설계방식, 키워드 전략, 사용자 경험(UX)까지 다각도를 종합적으로 고려해야 한다는 신호로 볼 수 있습니다.

그리고, 릴리 레이가 지목한 얇은 로봇틱 콘텐츠, 편파적 리스트, 엔티티 과잉, 과도한 chunking 등의 요소는 실제로 많은 블로거나 중소사이트 운영자들이 성과를 내기 위해 시도해 온 전략이기도 합니다. 이제는 이런 방향에서 손쉽게 트래픽을 모으는 방법이 점점 힘들어질 수 있고, 진짜로 사용자 반응을 끌어내는 콘텐츠에 집중하는 것이 더 효과적일 가능성이 높아 보입니다.

마지막으로, 대형 매체 외의 작은 출판사나 블로그도 여전히 성공 사례가 존재하긴 하지만, '일단 많이 만들어서 올리면 된다'는 전략은 통하지 않을 수 있습니다. 최신 알고리즘 환경에서는 반복되는 단순 작업보다는, 컨텐츠의 실질적 깊이와 독자와의 상호작용이 그 어느 때보다 중요해질 것으로 보입니다. 변화가 빠른 시기인만큼, 트래픽 그래프의 등락에 일희일비하기보다는 내 컨텐츠의 본질적 가치를 점검해보는 시각이 필요해집니다.

출처 및 참고 :